四川大学广告学题A2010-2011.docVIP

四川大学 2010－2011学年第一学期期末考试 《广告学教程》试卷 答卷说明：1、本试卷共7页，五个大题，满分100分，120分钟完卷。 2、闭卷考试。 3、适用班级：2009级 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 评阅人:_____________ 总分人：______________ 得分 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的定义说法错误的是( ) A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( ) A.广告传播有用的信息 B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业 C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D.广告有助于公益事业的发展 3.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( ) A.真实性原则 B.节约性原则 C.艺术性原则 D.政策性原则 4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( ) A.传播效果 B.社会效果 C.销售效果 D.长期效果 5.POP广告指的是( ) A.直接媒介广告 B.户外媒介广告 C.特种媒介广告 D.售点广告 得分 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.现代广告事业的任务包括( ) A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度 B.传播经济信息，沟通产销 C.活跃市场，指导消费 D.促进国际贸易交往 E.促进精神文明建设 2.影响广告预算的因素包括( ) A.产品生命周期 B.竞争对手 C.销售目标 D.广告媒介和发布频率 E.企业财务负担能力 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ) A.原材料方面的优点或特点 B.商品的潜在消费者群体 C.商品的制造过程 D.商品的价格 E.商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括( ) A.广告主题 B.广告标题 C.广告口号 D.广告正文 E.广告附文 5.网络广告媒介的传播优势主要体现在( ) A.融合了传统广告媒介的优点 B.与现今朝阳产业有着天然联系 C.具有完善的广告效果评估系统 D.价格相对低廉，有利于中小企业开发 E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通 6.广告受众的特性包括( ) A.多重角色的扮演者 B.占有主导地位 C.互动性 D.被动性 E.具有群体观念 7.现场广告媒介的功能包括( ) A.覆盖面广，有效到达多数目标受众 B.提醒或唤起消费 C.改变消费者购买动机 D.树立商店形象 E.制造营销气氛 8.对广告经营者的管理内容包括( ) A.审批登记管理 B.广告业务员证制度 C.广告合同制度 D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度 9．中国广告分期（ ） A. 叫卖招徕为主的古代广告 B. 以多种媒体融合并行不悖的现代广告 C.广告合同制度 D.广告代理制度 E.、以印刷为主的近代报纸 10．广告调研的基本内容( ) A.宏观社会环境 B.微观竞争环境 C.产品特色信息 D.消费需求信息。 E.商品的内在价值 得分 三、名词解释题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.广告功能 2.SWOT分析理论 3.广告创意 4.产品生命周期 得分 四、简答题(本大题共3小题，每小题10分，共30分) 1.影响广告传播效果的主要因素是什么？ 2.广告策划的基本程序(10分) 3.广告策划的特点 (10分) 得分 五、论述题(本大题共1小题，共25分) 结