商务策划文案作商务策划过程的反映.docVIP

第一节 语言文字基础 商务策划文案，不论是电子格式的，还是文本形式的，都是一定的语言环境中适当的语言文字表达。表达是否顺畅、是否准确，不但体现了文案写作者的思维能力、材料组织能力，也体现了文案写作者的文字表达能力。 一．准确表达 难以想象，对于文字表达不准确的一份商务策划文案能够获得阅读对象的认可。文字表达的准确，是商务策划文案的第一要求。为此，商务策划文案的写作者最基本的能力和素质，就是准确的文字表达。 准确的文字表达对于商务策划文案是第一位的。因为策划的意图，相当程度上依靠商务策划文案来传达。表达不准确，就意味着没有能够把握策划的意图，没有能够把握策划文案写作的意图，那样的文字，是没有目标没有主题的，只是一堆文字垃圾。 准确的文字表达包括以下的三个方面： 1．直接。商务策划文案在语言使用上，要求直接传达意图，避免转弯抹角，让人猜疑。商务活动有一个隐含的但事实上是最直接的目标，那就是效率。对于商务策划文案来讲，也一样要求阅读的效率。直接的文字，能够减少阅读过程中无谓的时间浪费，直接引导阅读者进入思考的主题。 2．具体。商务策划文案的语言使用上，对字词句的选择，是从务实的角度来考虑的。文体是务实的，结构是务实的，内容也是务实的。忌讳在文案中出现空洞无物的说教，忌讳复杂的理论推理和演绎，如果理论是需要的，也只是作为工具出现。具体，言之有物，言之有据，是商务策划文案的一大特点。 2．精