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明秀食品公司新产品开发与推广方案 一、市场状况分析 （一）宏观环境分析 1．南宁市人口基数大，其中于年轻人口 南宁作为，拥有众多的人口。据统计政府公众信息网公布数据，年全市人口为万人。人口众多，尤其是年轻人口所占比例最大，而年轻人喜欢吃的这一特点正好可以为开拓市场，时下年轻人接受新事物的速度快，这会使得在宣传和推广中更加容易影响消费者。的外出及外来人员流动大，这将为对外开拓市场提供一个宽阔的平台，更好的进行对外宣传，增加销售额和扩大市场份额。人均可支配收入持续增长市场需求旺盛 气候变暖：全球气候变暖带来的高气温影响，必将带动销量的持续增长，这无疑会给带来丰厚的利润。在对“你在购买时优先考虑的品牌是什么”这一问题进行调查时，有40.7%的消费者选择伊利，31.4%的消费者选择蒙牛，其他品牌所占比例非常低，可以很明显地看出，在市场上，的领跑者主要为伊利和蒙牛，这给进军市场带来了巨大的威胁。1.伊利 企业介绍：伊利作为中国大型乳业中唯一一家民族乳制品企业，随着持续稳健的发展，其品牌价值已逼近300亿元，连续七年蝉联整个行业榜首。其冰淇淋已连续十六年产销量居全国第一，市场占有率达到31.46%，入选中国世界纪录协会冰淇淋产销量中国之最。伊利旗下的巧乐兹品牌到2010年，品牌知名度已位列冷饮行业中的首位，销售额更是突破了历史性的十亿元大关。 产品介绍：目前伊利已开发出了巧乐兹、冰工厂、伊