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咖啡饮料项目建议书 朱晓光 雀巢咖啡产品分析： （一）产品定位： 雀巢咖啡以即冲即饮、味道好为广告定位。 　　把咖啡定位于“速溶型”，其目标对象不是针对在家的老年人，而是参加工作的青年男女。 　　速溶，随着现代化工业生产发展的需要应运而生；速溶有益于青年男女珍惜时间。珍惜时间是时代的新潮，随着人们观念的改变，雀巢咖啡越来越受到欢迎。这一定位策略，使它成为现代化生活的一种生活方式。 （二）产品包装（规格）：选择卖得好的1~3种产品包装： 180ml灌装产品超市销价：2.2~3.0元每罐；1+2原味42杯装袋装产品，赠送6袋，每包40~45元； 180ml雀巢咖啡特浓灌装产品 2.9~3.3元每罐 。