城市公益广告创与设计表现研究.docVIP

城市公益广告创意与设计表现研究 实习目标：了解城市公益广告创意与设计表现 实习时间：：2010年月日2010年9月日随着社会经济的发展和人类文明的进步,公益已经成为现代物质社会生活中一个不可缺少的主题.公益广告作为社会公益事业的一个重组成部分,是全体社会成员参与并直接受益的活动.公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精神,环境保护,社会伦理道德,公共秩序,社会热点问题等等,借助大众传媒的力量帮助人类进行全面的道德建设,树立更高境界的理想,信念与责任感.而广告作为某一民族文化的有机组成部分,反映某一民族与生俱来的心理积淀,是某一民族区别于其他民族的根本特征.中华民族文化源远流长,哲学,艺术,文学作品,民俗风情等都为现代中国公益广告的创作提供了丰富的养料,广告人将中国传统文化巧妙地运用到公益广告的创作中,采用人们所喜闻乐见的内容和手法,达到最佳的传播效果. 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提