多彩多姿内衣广策划.docVIP

客户：多彩多姿内衣 机构：W.S.工作室 策划人：W.S. 日期：2011年6月 目录 一、前言 2 二、营销环境分析 3 （一）市场现状 3 （二）销售渠道分析 4 三、消费者分析 4 （一）人口统计 4 （二）消费者市场状况 4 四、产品分析 5 （一）品牌诠释 5 （二）产品质量分析 6 （三）产品价格 6 （四）产品种类 6 （五）目标定位 6 （六）品牌形象 6 五、竞争对手分析 6 六、广告定位 7 （一）市场定位 7 （二）广告定位 7 （三）广告的目标对象定位 8 七、广告计划 8 （一）广告目标 8 （二）广告手段 8 （三）广告时间 8 （四）广告表现 9 八、广告效果预测 10 九、广告预算 10 十、附录 10 一、前言 为多彩多姿内衣做广告策划，力争提高多彩多姿在中国市场上的知名度和美誉度，打造内衣中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对多彩多姿品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，以获得良好的市场反应。 二、营销环境分析 （一）市场现状 1.中国内衣市场基数大，增长快 中国有13亿人口，市场基数大，而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支，被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。2010年，中国内衣销售额已达1000亿元以上，显示出巨大的市场潜力2．内衣消费观念不成熟 据在网站