2016年阿里巴巴企业全面分析报告.ppt

阿里巴巴企业分析 天猫的关键核心成功因素 先发 优势 信用 体系 规模 效应 品牌 塑造 平台化的特点，使 其在商品品类和数 量方面具备明显竞 争优势。 凭借店铺好评体系 和支付宝，建立了 一套电商较为完善 的网购信用体系。 淘宝是国内最早以 平台（改为：集市） 形式从事电子商务 的企业。 天猫在塑造正品平 台形象（改为：规 范入驻商家）方面 也较为成功，“双 十一”是其打造的 成功典范。 先发优势 以广告竞价排名为核心的盈利模式 通过免费快速获取消费者和商家 通过支付宝和店铺评价完善信用体系建设 继续通过免费模式、以规模效应排斥竞争对手 建立天猫 定位品牌化（改为：规 范化）、差异化 打造“双十一”建立品牌影响力 大数据 大价值 * 商业布局：以数据连接的综合生态系统 支 持 服 务 云战略：移动云、游戏云、金融云、电商云 结算服务 核心业务：电商 中国市场、国际市场 B2B、B2C、C2C 核心支持业务：金融 商务金融、消费金融 消费、融资、理财、担保 电商支持业务：物流 泛生活 餐饮、娱乐休闲、出行、旅游、 医疗、教育、本地便民服务 泛娱乐 影视、游戏、音乐、阅读 物联网 智能家居、互联网汽车 营销服务 数据共享 流量互引 导流入口：社交、移动工具应用 大数据 大价值 * 电商业务布局完善，用户资源是核心壁垒及发展根本 技术服务 —— 即时通讯、网站/店铺管理、企业电