初期－levi’s牛仔褲150年歷史，由德國移民利維一斯特.docVIP

創造時尚NO.1銷售額UP UP 60%企劃概要 目錄 目錄 I 表目錄 II 圖目錄 III 壹、企劃動機 1 貳、環境分析 2 一、市場分析 2 二、產品分析 3 三、消費者分析 4 四、競爭者分析 5 參、SWOT分析 7 一、Levis的SWOT 7 二、策略分析 7 肆、產品定位 8 伍、促銷活動 9 一、5W1H 9 陸、廣告 10 一、廣告劇本：夜店篇 10 二、廣告策略與效益明細 11 五頁企畫書 12 表目錄 (表一)Levis和Edwin比較 6 (表二) 8 (表三) 8 (表四) 10 (表五) 11 圖目錄 (圖一)：資料來源2010年E-ICP 3 (圖二)：資料來源2010年E-ICP 3 (圖三) 4 (圖四) 4 (圖五)：資料來源2010年E-ICP 5 (圖六)：資料來源2010年E-ICP 6 (圖七)資料來源2010年E-ICP 7 (圖八) 9 壹、企劃動機 根據市場調查，我們發現有許多人認為穿起有牌子的衣服、褲子或鞋子會使自己增加信心，一方面認為大品牌的產品會有較多人認同；一方面認為大品牌的產品雖然價格較高，但是品質也較好，因此有許多消費者在購買衣服褲子時會優先考慮高知名度、高品質的牌子。而我們這次研究的主題是LEVI’S牛仔褲，只要想到牛仔褲，沒有人回答的品牌不是LEVI’S，他雖然價格高昂，