未来三年电视保持主流媒体.docVIP

未来三年，电视媒体主流地位不变的四大理由 随着技术的发展与革命,新的媒体不断涌现, 在传统四大媒体电视、广播、报纸、杂志的基础上, DM、因特网、大型显示屏、路牌、实体广告媒体等的出现,使媒体选择更加多样化、细分化。同时,受众也因个性特征、爱好、接触信息方式等的不同而在逐渐细分化。因此, 细分化的趋势导致了营销沟通更需要有针对性地进行,更需要从整体角度来把握沟通效果。 一切改变的核心源于蓬勃发展的“新媒体” 如今的新媒体已经不再是“PC端网络”的代名词，“台网联动”也不再单指电视台和普通互联网，当我们习惯了使用移动端媒介上网冲浪、看视频、互通的时候，猛然间发现世界上有多了个叫“电视盒子”的东西，我们走在大街上惊喜的发现，那些曾经无趣又繁多的户外广告，变成了一个“数码互动装置”——AR，“二维码”等新型源代码识别系统的出现，让我们真正意义上实现了“多屏·双向”的互动体验。每一天，每一秒，新媒体的发展都在不断快速的前进着，新媒体还将继续带来变革和奇迹…… 但新媒体的崛起，并不代表着“传统电视”的陨落 很多人认为“新媒体”的迅猛发展已经使其的影响力超越了传统媒体，超越了电视，这是一种错觉。我们认为“在未来3年之内，电视的主要媒体地位不会发生太大的改变”，主要基于下几点： 不变之一：电视媒体的关注度不会变 对于媒体广告购买而言，如果衡量媒体的传播广度，我们不常用开机率的数据，而比较关注的是媒体的日到达率。抛开其它媒体不看，只看电视和互联网的日到达率，一个是83.1%，一个是62.5%，显然，电视还是比互联网高出了20多个点。 不变之二：电视在主流受众的影响力没有变 全国36个城市的用户数据显示，虽然互联网在年轻群体中有更高的影响力，但是电视媒体仍然是主流社会中影响力最大的媒体。 35岁之后所有年龄段的用户中，年龄越大，电视高出互联网的百分比也越多。 不变之三：电视媒体的广告投放比例居各媒体之首的地位没变 引力传媒一直推动客户重视互联网在品牌与消费者，进行双向互动上的重要角色。电视与互联网并不是哪个取代哪个的讨论，而应相互整合，找出最合适的配比，目前优化的媒介方案仍然以电视为主要传播平台。 不变之四：面对冲击，电视的既有优势不变 首先，从受众到达的情况来看，还是有喜欢单向接收讯息的人群，几十年养成的习惯是不会立马改变的。 其次，电视台最大的资源，在于有这么多年经营内容的经验，拥有最多的机器、设备、编辑、记者、人员等等。电视台还是最有资本与能力经营大型的综艺节目，戏剧投资的单位。 最后，中国的电视频道数量很多，不同种类的频道类型、频道定位、频道与内容的多样性可以满足各类人群的电视受众的需求。 随着各种新媒介形式的出现，各个媒介类别的划分也变得越来越模糊。各种新的媒介介质也打破了我们常规认为的媒介形式。不仅为我们媒介的发展提供了更广阔的展示平台，也给我们的选择带来了很多没有想到的问题。所以，我们对媒介的选择在原有资料的基础上，也要关注新的媒介发展与变化。 品牌如果想要做好自身传播过程当中媒介组合的管理，就必须跟得上媒体发展的步伐，认识新事物，新思想，能够适时调整思路。随着各种新概念的出现，媒介的组合策略变得越来越有挑战性，并且也促使品牌必须具有前瞻性，否则将淹没在这个