毕业论文--社交媒体背景下的魅族手机营销策略研究.docVIP

社交媒体背景下的魅族手机营销策略研究 摘要：魅族是一家以设计生产高品质精品智能手机著称的国产品牌，2003年成立以来一直凭借自身“粉丝营销”“论坛营销”，以口碑的方式推广品牌，获得了巨大的成功。2010年以后社交媒体进入了爆发式的增长时期， 魅族由于其封闭，自我的企业文化和运作模式，给后来者创造了机会。近年来虽然魅族的产品更新速度和产品质量都令人满意，但运营利润下降，定位过窄，资金回笼不足等问题仍然掩盖不住魅族相对于竞争对手小米在商业上的落败。魅族也因此被媒体扣上了“产品好，营销差”的帽子。那么究竟魅族在营销上的短板是什么？过去几年到底做错了什么？如何在未来快速挽回营销上的颓势？这就是本文希望通过分析得出的答案。 关键词：社交媒体，魅族，营销策略，社会化营销 引言 随着移动互联网和社交网站的发展，社交媒体开始走进并改变人们的生活方式。2014年，注定是社交媒体爆发性增长的一年，新浪微博的更名上市，微信转变为支付平台……一个个重磅消息考验着这个行业的应变能力。微博、微信用户双双突破6亿大关，几乎占到了中国总人口的一半。人们通过手机就可以完成信息的获取，选购，支付等一系列流程。社交媒体这一趋势也促使手机厂商必须思考如何利用新的机遇以及迎接新的挑战。 魅族从国产智能手机的王者，到今天的被边缘化，经历的正是由传统营销时代向社交媒体时代演变的过程。魅族也被行业媒体扣上了“产品好，