09-10-2市场营销学A》复习题.docVIP

《市场营销学》复习题 一、单项选择题 美国学者西奥多·莱维特（Theodore Levitt）指出（ ）A. 质量水平B. 包装C. 形象D. 附加利益 所谓产品组合的是指产品类中每种产品有多少花色品种规格 A. 长度 B. 宽度 C. 深度 D. 关联性有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是定价策略。（ ） A. 撇脂定价B. 弹性定价C. 渗透定价 D. 价值定价是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某些市场营销功能。 A. 数量折扣 B. 市场折扣 C. 现金折扣 D. 功能折扣 名牌女用香水策略适。 A. 尾数定价策略 B. 整数定价策略C. 渗透定价策略 D. 特价品定价策略 某企业在电视、网络、杂志等媒体上大做广告，意图诱发消费者兴趣，激发消费者需求，促进产品销售。这表明该企业采用的促销总策略是 （ ） A. 推式策略 B. 拉式策略 C. 混合策略 D. 媒体策略渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。 A. 渠道类型 B. C. 渠道功能 D. 渠道层次下列情况下的类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日用品B. 处在成熟期的产品 C技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于 A. 水平渠道竞争 B. 垂直渠道竞争 C. 水平渠道冲突 D. 垂直渠道冲突A. 战略联盟 B.多元化战略 C. 横向一体化战略 D. 密集性增长战略 “营销学”和“经济学”都提及“市场”这一概念，下面哪个词与“营销学”中的“市场”含义最接近。 （ ）_________。 （ ）A. 交换 B. 销售 C. 关系 D. 需求 路易斯· E· 布（ ）（ ）· 史密斯（Wendell R. Smith）于1956年提出的市场细分学说，从根本上讲，其细分的逻辑依据主要在于 （ ） A. B. 顾客需求与偏好的差异性 C. 市场规模的差异性 D. 竞争者营销能力的差异性 “喝汇源果汁，走健康之路”“汇源”是依据_____进行细分的。 A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素市场利基者发展的关键是实现 A. 多元化 B. 避免竞争 C. 紧密跟随 D. 专业化用户为了更好地完成采购任务，部分调整采购方案或重新选择更合适的供应商。这属于（ ） A. 直接重购 B. 修正重购C. 新购 D. 重复购买 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为个细分市场。 A. 10 B. 24 C. 30 D. 48 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 A. 明星类 B. 牛类 C. 问类 D. 瘦狗类 市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。（ ） A. 迈克尔 · 波特B. 尤金 · 麦卡C. 菲利普 · 科特勒 D. 温德尔 · “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（ ） A阵地防御策略 B迎头定位策略 C非价格竞争策略 D避强定位策略 （ ）_________原则。 （ ）市场改良、产品改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A. 期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期某汽车制造商给地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行汽车销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（ ） A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 促销折扣 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经销商销售竞赛等属于针对的促销工具。（ ） A. 中间商B. 消费者 C. 推销人员 D. 产业用 联想Lenovo）购并IBM的全球PC业务的发展战略（ ） A市场 B. 横向一体化 C同心化 D. 水平化汽车生产商将顾客分为“