连锁商业应该向村小城发展.doc

连锁商业应该向农村小城发展 我国连锁商业企业经过近几年的发展以初具规模，但随着中国的“入世”，世界零售巨头疯涌而至，在各大中城市疯狂跑马圈地，中国零售业面临前所未有的压力：是在城市和洋巨头一决高低还是另觅出路？于是很多企业想到了毛主席的“农村包围出城市”的战略，向农村小城进军成了连锁商业企业的共识。本文就这个话题作了个探讨。 　　中新网2002年5月30日的消息：我国国内的连锁商业进军江浙农村市场---包括上海华联、深圳华润万佳和杭州家友超市等知名企业，而本土的家世界超市所开的连锁店大部分位于农村。至2002年为止，分布于浙江广阔农村地区的连锁超市已近200家。 　　江苏的苏果超市--2002年中国连锁百强排名第九，主要连锁超市排名第六--自1998年开始实行特许加盟，目前其加盟店已经发展到260余家，其中县及其以下的集镇的网点数占60%以上。 　　同在江苏省的徐州惠客隆130余家分店中，广布于农村市场的就有60余家。 　　北京华普超市向河北拓展，专攻二级市场。 　　安徽的埠阳华联也向周边的地市、县开辟城乡市场。 　　据《中国商报》报道：成都本土的几大连锁超市公司--以红旗连锁为代表，主力逐步向郊县，向三线城市转移。 　　据《楚天金报》的专题报道：2003年初，中百仓储风起华中，向湖北省内二级城市扩张，在仙桃、京山、云梦等地建立据点。中百仓储也是2002年连锁百强排名靠前的连锁商业企业。 　　…… 　　从以上的“战报”可以看出，连锁商业企业向农村小城扩张，从南到北，从东部到中部（武汉）再到西部（成都），已然成燎原之势。“农村包围城市”已经成为2002年连锁超市的关键词和热点，“让开大路、占领两厢”则似乎成了中国连锁商业业界的“共识”。笔者也认为：中国连锁商业应该向农村小城发展！ 　　2001年11月，中国加入WTO，中国市场将逐步向外国企业开放。我国在流通领域所做的承诺是：一年内，外国公司将被允许在更多的城市建立零售合资企业，包括郑州和武汉；在两年内，将允许在所有的省会城市建立外国控股的合资企业，重庆和宁波也对外开放；在三年内，外国公司就可以建立完全属于自己的全资子公司，无地理和数量的限制。 　　连锁商业在美、日、欧已经趋于成熟，这几年美日经济一直低迷而中国市场却一枝独秀。国外一些大型的商业咨询机构对中国市场表示乐观。普华永道公布了一份名为《从新德里到新西兰看零售业及消费品行业》的最新调查报告，报告指出：中国国内的消费群以超越美国与欧洲的总和，成为全球最具增长潜力的单一消费市场。 　　随着中国对外国企业市场准入的逐步放松，世界零售巨头纷纷“汹涌而至”：沃尔玛自1996年进深圳开第一家店，到2001年底，在我国共开设19家店；2002年它在北京开店一家，全国其他城市开店8家，五年内计划在中国开店50家。 　　法国家乐福1993年进京开第一家店，至2001年底，在我国共开店27家，2002年上半年，家乐福在长沙、昆明、成都三地各获准开办三家店，它计划2003年起，每年在中国开10家门店。 　　麦德龙1995年登陆上海，至2001年低，在我国的总店数也达到15家，2002年已经在中国开店8家，两年内将在北京开店4家，五年内在中国开店40家。 　　另外法国的欧尚拟在2004年前在中国开店21家，日本的7-11便利店计划在未来五年在北京开500家店，荷兰的万客隆也计划在2010年前在中国开店30家，日本的伊藤华洋堂2003年拟在北京开店三家…… 　　经过这几年洋巨头的拼命在各大城市、省会城市及中心城市的“跑马圈地”，占领商业的制高点，和本土商家的纷纷抢山头，占地盘大中城市的商业网点布局已趋于饱和，商业竞争空前激烈。在宁波，云集了家乐福、麦德龙、好又多、家世界、新一佳等国内外连锁巨子。据统计，宁波市区的超市营业面积超过8万平方米，连同大商场，人均达到0.2平方米，不亚于发达国家。在广州、深圳、武汉等地也存在这种情况。 　　商业网点的过密直接导致恶性的价格竞争，“买200送100”、“1元钱电视机”等不绝于耳，国内近几年才发展壮大的各连锁企业在大中城市“与狼共舞”及“同业竞争”中利润越来越薄，向大中城市以外的跨国零售巨头无暇同时也无法顾及的农村小城发展是必然的选择。 　　农村小城的消费市场潜力巨大。据有关数据，2002年1-10月份我国的社会消费品零售总额同比增长32773亿元8.7%，其中城市20822亿元9.9%，县3857.7亿元6.3%，县以下8003亿元7%。在这里，县及其下的社会消费品总额共计11860.7亿元，约占总的36%，看起来是比较少。但这36%是国内大的连锁商业很容易抢到手的。虽然城市占了64%左右，但这64%却是由外资，国内全国性的连锁巨头，区域性连锁企业及本土商业瓜分的，分一杯羹并不容易。 　　2001年，中