激战“双十一”回望.docVIP

激战“双十一”回望 　　阿里巴巴的“年考”成绩 　　2013年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”的全天交易额，350亿元的交易金额比去年的191亿元增加了83%，支付宝1.88亿的总交易笔数也远超去年的1亿笔。 　　350亿元，这一数字是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。而今年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。 　　然而，阿里巴巴在移动端的变化则更为显著。今年，“双十一”手机支付宝成交额为53.5亿，是去年的5.6倍。单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占比整体的21%，而在去年，这一比例仅为5%。这表明经过一年的用户习惯培养，阿里巴巴已经成功的将用户引向了自己的移动产品端。 　　华丽数字背后的“真相” 　　在阿里巴巴“双十一”迅速蹿升的交易数字背后，又暴露出了多少问题是我们没看到的呢？ 　　虽然今年天猫一直在提严惩虚假交易行为，但仍难避免“刷单”行为。“双十一”的第二天，《阳城晚报》就暴露了“双十一”的数据冲水内幕。 　　报道详细的披露了一家服装公司在“双十一”的“刷单”情况。据公司人员透露，“双十一”之前公司准备了两套方案：一套是正规的销售计划，另一套是针对内部员工的刷单方案。该公司规定，所有员工要在“双十一”期间扮演买家角色，按职务级别向公司网店“贡献”两千元到八千元不等的销