物流管理专业的品牌塑造.docVIP

物流管理专业的品牌塑造 摘 要 随着社会对物流人才的需求不断增加，引发了物流人才教育市场的激烈竞争。为了获得更好的发展，众多高职院校都在努力打造属于自己的品牌专业。本文以重庆机电职业技术学院为例，分析了塑造物流管理品牌专业的必要性，提出了塑造品牌专业的思路。 关键词 物流管理 品牌 塑造 中图分类号：G640 文献标识码：A 1 品牌与品牌专业 与品牌有关的定义很多，著名市场营销专家菲利普·科特勒提供的概念：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。简单地说，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌专业是指专业特色鲜明、人才培养质量高、毕业生就业率高、社会声誉好的专业。 2 塑造品牌专业的必要性 2.1 塑造品牌专业是学院持续发展过程中的必然选择 根据《国家中长期教育改革和发展规划纲要》精神，我院制定了《中、长期建设和发展纲要》，明确指出学院发展的“四步走”发展战略：第一步，初创期，主要战略任务是：搭建班子、组建队伍、选址购地、规划设计、基本建设、制定规章、制度、计划、大纲，同时确保正常教学秩序，完成教学任务。第二步，成长期，总方针是“深化改革、固本升位”。第三步，发展期，主要战略任务是发挥高等学校三大职能：教育、科技开发，为社会服务。建成