2016-2016-2《市场营销学》思考题.docVIP

2011-2012-1《市场营销学C》思考题 ————适用非市场营销专业学员 一、小组期末上传作业 1.营销策划 具体要求见《营销期末考核要求PPT》，第十四周周五20点前上交。 二、小组平时作业 为保证小组平时作业高质量的完成，请：（1）参照各题样例作业，样例作业只符合题目的部分要求；（2）细读书本相应的章节；（3）细读ppt课件。 每组选择二题，以PPT形式完成，并在课堂现场讲解。所有组作业第十四周周五20点前上交。题目组合为（1，4）、（2、5）、（3、6）。为便于完成这些作业，可以去商场、卖场、超市或专业市场为对象收集材料，也可以以制造企业或服务企业为对象收集材料。 1.行业营销环境调查作业（第七周周五20点前完成） 选取某类产品（或服务），调查说明该实体经营的卖点（即营销优势）；可以结合调查专业市场（如四季青服装市场、九堡美凯龙家居市场）完成。或选取某个行业（如餐饮），以某个实体（如华必和中式快餐连锁）为主体，说明该实体经营的卖点（即营销优势）。 2.市场定位差异作业（第七周周五20点前完成） 调查杭州市典型卖场或超市或专业市场，了解某种产品（如牙膏、手机）等在客户区分（市场细分）、目标市场选择、市场定位上的差异。 3.产品策略调查（第七周周五20点前完成） 选取某类产品（或服务）为经营市场在产品研发、功能诉求、产品组合、品牌概念等项目的操作及演进