2013年度营规划4.docVIP

2013年度万阳城购物中心营销规划 级别 电视 户外 网络 报纸 小区电梯 公交车 短信 DM 美陈布置 费用 +A 龙岩新闻综合频道特A段：1320元/天*10天=13200元 卡宾LED ：7000元/月 闽西交易城（坐享岩城） [60元/m2*478m2+28元/m2*478m2（版面费）]*1个月=42064元；共49064元 门户首页通栏64800元/年（即5400元/月）[配送全年VIP服务] 头版三分之一彩色36400元/期 400个面，半个月：400面*135元/面/半月=54000元 2750元/辆/月*8辆*1个月=22000辆 20万条/档，0.05元/条：0.05元/条*200000= 10000元 4万份/档，A3 128g 铜版纸：0.35元/份*40000=14000元；学生：9元/时*8时*2天*8人=1152元；共15152元 210000元 A —— 卡宾LED ：7000元/月 头版三分之一彩色36400元/期 —— —— 20万条/档： 10000元 2万份/档，A3 128g 铜版纸：7000元； 学生：=576元；共7576元 67000元 B —— —— 头版三分之一彩色36400元/期 —— —— 20万条/档： 10000元 2万份/档，A3 128g 铜版纸：7000元； 学生：=576元；共7576元 60000元 C —— —— —— —— —— 20万条/档： 10000元 —— 16000元 D —— —— —— —— —— —— —— 6000元 各等级活动媒体配置 备注： ① 考虑到万阳城购物中心的特殊性：百货业绩直接与福建万阳百货有限公司业绩挂钩，业态齐全，许多主力店在龙岩一枝独秀，顾建议活动应该是主推SP与PR，SP直接性带动百货业绩，PR建立品牌知名度的同时间接带动业绩。 ② 以下SP、PR分为A、B、C、D四档，A为最高一级，D为最低一级。根据不同等级，对媒体进行配套选择，详见上表。 ③ 2013年活动分季度、分主题进行。 第一季度：主题——青春主旋律·音乐万阳城 类型 SP部分 PR部分 时间 活动 主题 活动 特点 时间 范围 级别 各部分费用 活动主题 时间 地点 级别 各部分费用 赠品 媒体 美陈 活动 媒体 美陈 1月 元旦 促销 新年服装促销 1.1（二）—1.3（四），3天 万阳百货部分 C 9000元 10000元 精品车展 1.5（六）—1.20（日），16天 北广场 D 0 0 年底 促销 1.18（五）—2.8（五），21天 B 84000元 60000元 万阳城闹新春系列活动—同仁才艺秀、广场舞大赛、活力健身主题晚会、亲子表演等 1.11（五）—2.17（日），38天 4F C 10000元 0 2月 2.14情人节促销 情侣 装热卖 2.13（三）—2.14（四），2天 C 0 0 元宵 促销 冬装出清春装上市 2.22（五）—2.24（日），3天 A 30000元 62000元 初春魅惑·内衣佳话（内衣文化展、内衣秀） 2.19（二）—2.28（四），10天 C 9000元 0 3月 男女职装促销月 男女职 装、跟鞋、男士皮鞋等热卖 3.15（五）—3.31（日），17天 C 0 16000元 职场新鲜人（励志类型歌舞剧、话剧表演，男女职装秀） 3.15（五）—3.31（日），17天（每周五） C 15000元 0 4月 清明节促销 春装出清夏装上市 04.04（四）—04.07（日），4天 A 40000元 67000元 龙岩好声音（每周六比赛，持续到4月底，共8期） 3.2（六）—4.27（六），57天 +A 8万元 37万元 四月皮具节 男女包、皮具热卖 4.12（五）—4.28（日），17天 C 68000元 10000元 一季度费用共计 456000元 384000元 第二季度：主题——流行主旋律·光影万阳城 类型 SP部分 PR部分 时间 活动 主题 活动 特点 时间 范围 级别 各部分费用 活动主题 时间 地点 级别 各部分费用 赠品 媒体 美陈 活动 媒体 美陈 5月 五一黄金周促销 夏装热卖 5.1（三）—5.19（日），19天 全馆（含大润发及所有功能店） +A 20万元 21万元 感恩母亲主题晚会 5.13（一） 母亲节 20:00—21:00 4F D 5000元 0 流行主旋律·秀动万阳城（时装文化展/走秀、夏装发布会，名表、珠宝秀） 5.4