苹果公司是如何创商业模式的？.docVIP

商业前沿 in 公司/管理 苹果是如何创新商业模式的？ 2010年5月份26日，美国发生了一件大事。那一天，苹果公司以2213.6亿美元的市值，一举超越了微软公司，成为全球最具价值的科技公司。截止到7月30日，苹果公司的市值又上涨了5%，达到2350亿美元，和微软公司的市值差距进一步拉大。以苹果过去五年的市值增长趋势来看，苹果公司在一年之内成为全球市值最大的公司，并非不可能。目前，全球市值最高的公司是埃克森石油，市值2800亿美元，在过去一年中的市值持续下跌。管理 in 公司/管理 如何重塑商业模式 马克 ? 约翰逊（Mark W. Johnson）克莱顿 ? 克里斯滕森（Clayton M. Christensen）孔翰宁（Henning Kagermann） ? 很多人都知道苹果公司近几年在iPod上的巨大成功，但他们却不知道，苹果并非第一家把数字音乐播放器推向市场的公司。早在1998年和2000年就有两家公司分别推出了性能优良可随身携带的MP3，但它们都没有成功。为什么iPod能后来居上？作者在本文的开篇指出了其中的原因：苹果公司不仅仅采用了新技术，而且把新技术与卓越的商业模式结合了起来。苹果公司真正的创新是让数字音乐下载变得简单便捷，它集硬件、软件和服务于一体，为客户提供了前所未有的便利。 商业模式创新可以改变整个行业格局，让价值数十亿美元的市场重新洗牌，然而，在老牌企