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市场营销学 课程试卷（B卷） 校区（ ）专业年级（ ）班级 学号 姓名 题号 一 二 三 四 五 六 总分 分数 阅卷人 复核人 1.本卷考试形式为闭卷，考试时间为90分钟。 2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。 3.无需使用计算器。 一、单项选择题 （共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分） 二、名 词解 释 （共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分） 三、简 答 题（共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分） 四、论 述 题（共 2 题，每题 10 分，共计 20 分） 五、案例分析题 （共 2 题，题1为3分，题2为12分，共计 25 分） 一、单项选择题 （共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分） 答题要求：（在下列每小题中，选择一个最合适的答案，并写入以下表格内。） 1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、 12、 13、 14、 15、 16、 17、 18、 19、 20、 1、营销理论的基础是_________和价值实现论。 A．价值来源论 B．生产目的论 C．交换目的论 D．消费者主权论 2、对于（ ），营销管理的任务是致力于市场营销研究和新产品开发。 A、潜伏需求 B、下降需求 C、不规则需求 D、充分需求 3、