路虎户外休闲男装牌运作随想.docxVIP

LIIROVER（路虎）户外休闲男装 品牌运作随想 户外休闲活动是近年来随着社会的不断进步和发展而衍生出的流行生活方式，泛指人们在忙碌而又紧张的生活中抽出一定的时间进行室外的休息与放松，以便放松调节心情、保持身心愉悦、维护生命保健、体能定期恢复。“休闲户外活动”与“典型户外运动”和“休闲户外运动”有一定区别，包括范围较广。三者之间联系如下图： 随着三种类型生活方式的兴起，相应产生了不少知名的服务性品牌，并且从最初非常专业的“典型户外运动”品牌向受众较多的“休闲户外活动”品牌延伸，它们的产品有些相互交叉，但是根据各自产品服务对象重点不同，相应产生了不同的代表性知名品牌。 从商业角度来看，本人认为作为“户外休闲活动”品牌，更应该是“商务休闲”、“绅士休闲”品牌的外拓，保持较多的时尚、休闲元素，融入运动品牌的部份功能，同时又确保了舒适性的产品。JEEP、CAMEL、Hush Puppies作为户外休闲活动概念导入品牌，占据了“户外休闲活动品牌”的前列，而LIIROVER作为强有利的竟争者，大有后来居上之势。 LIIROVER是2009年才进入中国大陆的“户外休闲活动品牌”，作为后来者如何更快地抢占户外休闲活动这块市场，取得更好的业绩呢？我认为可以从以下方面进一步去优化： 从差异化思维中寻求品牌定位 品牌定位是指产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适