第14章组织采购行为.pptVIP

* 流行水準定價 由於企業本身亦可以上網搜尋競爭者的價格 資料，所以流行水準定價是在坊間較為通用的定 價方式。此定價方法受到普遍採用的理由有二： 1 當成本的衡量困難時，流行價格被認為是代 表產業的集體智慧，以為這個價格一定會產 生合理的利潤， 2 採用與流行一致的價格能使對產業和諧的破 壞減至最低。 第14章 組織採購行為 * 促 銷 在網際網路上進行促銷活動 尤其是廣告活 動 可以說是無遠弗屆，但是要潛在消費者先 上網，進入我們的網址，產生某種程度的認識 awareness ，進而興趣、慾望，最後產生購 買行動。 ? 潛在消費者是否會上網，是否進入我們的網 址，並不是我們所能控制的，但是一旦進入我 們的網址，是否被我們的首頁 homepage 所 提供的資訊所吸引，則是我們可以控制及掌握 的。 第14章 組織採購行為 * 創意廣告的實現 何謂創意 creativity ？根據韋氏字典的 定義：當產生、形成某些東西，或將某些東西變 成實體時，就是創造了這些東西 Something is created when it is produced, formed, or brought into being 。真正的創意並不是天馬 行空，創新成品大多是來自於意識性的思維，在 紀律的規範下經過深思熟慮而得。在紀律的規範 下，所有的創意思考才會以資訊及