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会议时间：2006年4月16日 会议地点：二十一世纪饭店 会议主题：2006年节目策划与编导研讨会 主持人：黄皓 主持人：大家下午好。咱们张雅欣教授也是从传媒大学上午是研究生考试，急匆匆的赶过来也是没有休息。张老师我非常熟悉，是我们对电视很多方面是非常有见术，而且对“金鹰奖”的评奖和我们全国电视节目的评奖也经常是评委，全国各地也常常请她去讲课，也很忙。那么我们用热烈的掌声欢迎张老师给我们做演讲。 张雅欣：谢谢，非常抱歉让大家没有能在休息上，来听我的讲座。现在由于电视行业的竞争比较激烈，所以大家对充电，包括获取信息的愿望比较强烈。也很高兴能够有这个机会和在座的诸位有一个面对面交流的可能性。在今天下午的这个环节里我想从几个方面来跟大家做一些探讨。因为我涉足的领域不是特别特别多，比如说像电视剧像娱乐节目这块，我基本上是偶一为之，就是特别特别不专业，所以我今天不管是策划还是选题，包括一些其他的课题，我仅限在即时类的栏目，包括一些纪录片方面的策划、选片、创意上，我想先限定一下。因为其他方面的节目可能有比我更专业的老师来讲。我今天讲的是如何定选题目标性的问题，再一个是如何在电视节目里面，用画面语言，来营造氛围。那么这个营造氛围的重要性也想在这个主题里面来做一个阐述。第三个主题想针对即时类的栏目，包括谈话类的节目，包括一些访谈类型的节目，包括一些具体节目的创意，采访环节应该是怎么样的一个逻辑顺序，我想用今天很短暂的时间来讲一下，先讲第一个方面的话题就是选题的目标性。我想在这个选题的目标性，现在我们在各个栏目里，比如说我今年已经参与了很多电视台，对于2006年今年一年的电视节目的选题的策划会。因为大家现在发现中国有句成语较事半功倍，对于电视来讲事半功倍的关键一点在于选题上，这个对于后面编导的拍摄，对于整个电视节目、栏目，甚至整个频道的完成都说来是非常重要的。在我参与的这么多的选题的策划会，包括在很多台里面，实际上我自己的上就握着这个选题的生杀大权。那么我凭什么就把谁谁的选题毙掉了，凭什么就把这个节目的制作经费给了另外一个导演了。有的编导有的时候不是特别理解。我想这个选题一个是当我拿到了我们每个导演的策划方案，包括他的选题方案的时候，我最看中的是在这个选题里面他有没有一个目标性。因为我们现在做很多片子很盲目，编导觉得很盲目，拿过来一个选题觉得这个挺好玩的，就去做了。我们这么多年了，一个选题乍一听起来是一个特别吸引力的选题，把经费给他这个编导之后，他也去做，但是后来越做越疲惫，到最后他都懒的看这个素材了，到最后把撮合把这个素材编成一个片子，你能说不能达到播出的标准？但是没办法，经费已经花完了，电视台不播的话就只能承受损失了。 现在各个栏目，从中央台到省台，选题是一个很重要的环节的。在初期没有做无用功劳之前，我们把问题解决在出现问题之前。所以我现在有一个很重要的评判选题的标准就是，哪个编导你是不是很清楚地意识到你选题的目标性，方向性在什么地方。我拍一个人也好，事也好，或者一个系列片也好，那么我们所有的具体的每一个步骤、细节组织起来之后，最需要完成、达到的目的在哪儿，这个你一定要跟我说清楚。 我们经常有一些编导就说我就是拍他的生活过程、流程，那你就随机应变找一个人的生活片断来拍，我凭什么看呀？我就是一个观众，屏幕上出现的那个人跟我不认识，我跟他素昧平生，我为什么要关注他的生活，场景也好，流程也好，为什么？你一定要给我们的观众找一个看他的理由来。这就是我说的我们在选题的时候，一定要给所有的观众，实际上掌握选题的人，就是给我们的观众一个看他的理由。这就是我们说的目标性。我这样说可能是比较空了。举一个例子，昨天晚上和今天两听晚上，中央一台和四台同时在播出我策划出来的一个片子，就是讲“十一世班禅”的片子。这个片子我刚刚拿到选题的时候，就是我刚刚进入到这个里面做策划的时候特别特别茫然。为什么要拍班禅这个选题呢？去年是“十一世班禅”十一年。包括“十一世班禅”本人的，包括他前前后后很多人的，而且就是在和这个组合作之前，在“十一世班禅”坐堂五周年的是我们就曾经做过这样的一个片子。那现在十年的是再做一个同样类型的片子，而且这个片子我们拿到的是一个命题作文，你做也得做不做也得做。但是我们所有人花那么多的心血就是想把这个片子做好。 实际上我们在确定选题的时候，原则上来讲越单一越好。我给你说这片子我的目的是什么，首先这个人的命运特别波澜起伏特别好看，然后我就特别想把这个人拍出来之后在国内拿一个什么奖然后在国际上咱们也拿一个什么奖，然后在收视率上咱们有一个新的突破，然后在专家那儿有一个好评，下回评职称的时候还能有一个说头。当你拿到一个选题的时候，有这么多要求的时候，实际上是特别难满足的。所以你的目标越单一越好。你或者打评委，或者打收视