01 绪论 广告概论 1302.docVIP

第一章 绪论 第一节 什么是广告 1．1 广告的定义 1．2 广告的特征 1．3 广告的分类 1．4 广告活动的构成要素 1．5 广告的作用 第二节 广告学是一门科学 2．1 广告学的基本性质 2．2 广告学的研究对象 2．3 广告学的研究内容 2．4 广告学的研究方法 第三节 广告学与相关学科的关系 3．1 广告学与市场营销学 3．2 广告学与传播学 3．3 广告学与公共关系学 3．4 广告学与心理学 第一章 绪论 广告（Advertising）的产生和发展有着悠久的历史。它是人类社会产业分工的必然产物，也是人类社会发展到一定阶段、社会生产达到一定水平之后，人们为促进物质交换、商品买卖和服务提供以及观念宣传而采取的有力手段。 如今，随着经济的发展和科技的进步，广告已深入到经济、文化、社会和政治生活的方方面面。可以毫不夸张地说，当今世界，广告无处不在，并对人们的工作和生活产生巨大影响。 第一节 什么是广告 广告的历史源远流长，人们对广告的认识也是一个由少到多、由浅及深的发展过程。究竟什么是广告，我们不妨从其定义、特征、分类、作用以及人们从事广告活动的内容这几方面来分析。 1． 对广告的定义有狭义和广义之分。 广义的广告包括人类所有的广告活动，也即一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，它包含了商业广告（又称经济广告）和非商业广告（又称非经济广告）两大