浅谈广告进化历中的中国当下广告.docVIP

人文与传播学院 广告2班 朱玲 070140372 浅谈广告进化历程中的中国当下广告 ——以民间年画为例 摘要：民间年画是中国民间美术中较大的一个艺术门类，它是一种深深扎根于民间的造型艺术,有着最广大的群众基础和不可漠视的社会影响，民间年画艺术与中国招贴设计自古以来就有着不解之缘,它是中国古代最早的装饰性艺术海报,在信息十分匮乏的旧中国农业经济社会,担负着对不同信息的宣传功能。在科学技术高速发展的今天,随着现代设计国际化的发展, 民间年画运用现代设计语言不断发展创新,其在现代招贴设计当中的应用,具有重要的现实意义。 本文仅从一个侧面对传统民间年画的发展与传播进行研究。 关键词：民间年画 招贴 传承 多元化 中华民族文化 一．民间年画的起源和发展 年画是中华民族祈福迎新的一种民间工艺品，是一种承载着人民大众对未来美好憧憬的民间艺术表现形式。历史上，民间对年画有着多种称呼：宋朝叫“纸画”，明朝叫“画贴”，清朝叫“画片”，直到清朝道光年间，文人李光庭在文章中写到：“扫舍之后，便贴年画，稚子之戏耳。”年画由此定名。 年画的画面线条单纯、色彩鲜明、气氛热烈愉快，如春牛图、岁朝图、嘉穗图、戏婴图、合家欢、看花灯，胖娃娃等，并有以神仙、历史故事、戏