浅谈房地产企业色营销(定稿).docVIP

浅谈房地产企业绿色营销 [摘要]：近年来，随着全社会节能环保意识的增强，绿色营销在我国房地产领域开始逐步得到应用。房地产绿色营销是一种建立在节能环保技术、绿色营销市场和绿色经济上的营销模式。房地产企业实施绿色营销不仅有利于提高人民生活水平，实现我国经济社会的可持续发展，而且还有助于房地产企业树立自身形象，提升市场竞争力。但是，由于实施绿色营销使房地产企业的成本增加等原因，并不是所有的房地产企业都愿意施行绿色营销。这就需要政府从完善法规、重视宣传、提供政策支持等方面采取措施，促使房地产企业全面实施绿色营销。 一、绿色营销理论及房地产企业绿色营销内涵的界定 （一）绿色营销理论 所谓绿色营销, 是指企业以环境保护和可持续发展观念作为其营销哲学思想基础, 以绿色文化为其价值观念, 以消费者的绿色消费为中心和出发点, 力求满足消费者绿色消费需求, 实现企业经济利益、消费者利益和环境利益相统一的营销策略。绿色营销观主要是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销理念。它充分关注自然生态平衡，重点是按照节能环保与低碳、生态原则来选择和确定市场营销组合策略。绿色营销理念的核心是倡导绿色低碳消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色低碳生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够节能环保、改善生态环境，为后代留下可持续发展的财富。 绿色营销（Green Marketing）理念