第三节大众市场理论与流行散播.pptVIP

第十五章─流行變遷：文化與歷史情境中的社會心理歷程 指導老師:王韻 老師 組別:第十四組 組員:B9362026郭吟蓁 B9462017鄭入嘉 B9462053王美方 B9433098洪煜程 前言 流行是從不同的觀點、歷史文化與智慧情境所解釋出來的 而且流行與文化之間以及社會心理歷程是互相牽連的，是以各種不同的文化或觀點，都有可能造成文化的改變 例如:階級鬥爭、集體身分、時裝市場中的消費者行為與次文化……等等，都是造成流行變遷的因素。 何謂流行? 流行是一種動態的集體歷程，流行即特定時間中，特定團體的普遍風格，和特定的文化與歷史情境有關。 (女明星們穿著裙子時，多半選擇短裙) 何謂流行?(續） 個體創造力和集體順從與個人風格之間的矛盾衝突。 (流行穿襯衫-順從，在襯衫之外多穿背心-個人創造力) 流行必須指涉某種傳統視覺符號的變形藉此解讀自己和他人服裝的類別與變化。 (領子的變形、裙子的長短) 何謂流行?(續） 能指與所指的關係變化 (一個能指(龐克風)同時指涉任何數量的所指(鉚釘、別針、破洞..等)) 文化與歷史情境，流行變遷和下列兩項事實相連結 （１）資本主義的文化共犯 (衣櫃裡的衣服跟不上時代) （２）個體的枯燥感 (個別差異感) 第一節─階級鬥爭理論 順流理論：上層引人注目的服裝影響下層，下層模仿