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江中亮嗓红楼梦中人结案报告（06年11月15日——07年7月15日） 新浪网 2007年7月 目录 活动概况 活动主题： 江中亮嗓红楼梦中人 推广周期： 2006年11月15日——2007年7月15日 推广费用： RMB 1,500,000元 主要推广形式： 专题赞助 配合专题的新浪内部资源推广 配送库存广告推广 活动概况 推广目标 1、提高品牌知名度 2、增强品牌及企业好感度 3、通过品牌宣传，拉动产品销售 推广周期 利用热点事件，借助媒体推广力度，短期快速实现宣传目的 目录 活动整体数据反馈 目录 所获得的利益回报 曝光数字背后的解读 成功的营造网络媒体“互动式营销”＋“口碑营销” 成功的营造网络媒体“互动式营销”＋“口碑营销” 推广方式与品牌影响受众易于接受 目录 专题首页 目录 总结 建议 专题二级栏目顶通 大量资源的支持与配合 论坛公告 大量资源的支持与配合 娱乐专题轮播焦点图 大量资源的支持与配合 娱乐频道专题通栏 大量资源的支持与配合 概况 1 活动整体数据反馈 2 3 推广收益分析 4 总结及建议 5 活动情况截屏 投票活动介绍首页 产品介绍页 投票方法页 中奖号码公布页 奖品领取页 社会新闻内页小通栏01 库存广告 社会新闻内页顶部通栏 国内新闻内页小通栏01 娱乐首页顶部通栏 国内新闻内页顶部通栏 邮箱内页画中画 娱乐首页对联 论坛首页通栏01 概况 1 活动整体数据反馈 2 3 曼妥思推广收益分析 4 总结及建议 5 活动情况截屏 * * 概况 1 活动整体数据反馈 2 3 推广收益分析 4 总结及建议 5 活动情况截屏 概况 1 活动整体数据反馈 2 3 推广收益分析 4 总结及建议 5 活动情况截屏 曝光成本CPM ：0.0003元 点击成本CPC ：0.003元 强大的品牌曝光 活动推广期间：总的品牌曝光机会达到53亿次 53亿次曝光贡献来自2个方面： 活动专题页面曝光 + 新浪配合推广资源和库存广告 4,901,354,332 低廉的推广成本 新浪在这次活动中，动用了首页，新闻中心，娱乐频道等主要频道，以及目前最热门的博客频道来推广此次活动 频道提供非常多的内容位置,给到活动相当大的曝光,同时也给活动带来了较大的流量,使推广成本非常低廉 413,665,096 概况 1 活动整体数据反馈 2 3 推广收益分析 4 总结及建议 5 活动情况截屏 品牌曝光 江中亮嗓品牌曝光53亿 4亿以上的点击效果 成功的营造网络媒体“互动式营销”加“口碑营销” 推广方式与热点专题相结合 大量资源的支持与配合 大大降低了本次的推广成本 互动营销加口碑式营销使活动与品牌完美结合 结合热点事件,借力宣传, 对受众的影响与说服效果更大 注意A 兴趣I 欲望D 行动A 交互式营销最大特点就是活动引导品牌的推广逐层深入 活动品牌曝光 53亿次 活动品牌曝光 4亿次 进入专题活动页浏览 近30万条评论,98万人次参与调查 超过10万条短信投票 神奇的网络互动营销效果： 口碑话题 口碑交互的场所 搜寻、传播、接受等行为 信息获得的途径 成绩与结果显而易见： Google，百度搜索“红楼梦中人”,新浪专题分别排在第一，第二名！！ 企业的大量过度和一些失实的宣传，人们对传统形式广告开始出现反感。权威调查显示：世界上约有近80%的人口对传统广告开始失去信任甚至产生反感。 软性活动的商业性和功利性不会像传统硬广那么明显。 对品牌的宣传简单明了，受众易于接受。对受众心理影响效果好 与事件的热度反响有关 0－10 联系的方法 让受众一想到事件就能联想到品牌 互动式广告 与广告创意有关 -10－10 对产品品牌“美誉度”的提高上 重复的方法 需要多次的给目标受众灌输，受众才有可能记住 对“受众”影响的方法上 传统网络广告 　 伊拉克战争专题：“统一润滑油,多一点润滑，少一点摩擦” 蒙牛神五专题：“中国航天员专用奶” 新浪世界杯专题：“中国移动，沟通传递激情，为胜利而来ole” 新浪曼妥思搞笑DV活动：“真的很曼妥思” 左侧品牌均在运用软性进行诉求,以利受众接受。 库存广告分析 从表中可以看出，此次库存投放的效果颇佳，新浪选用了重要频道的广告形式，大力的推广此次活动。 娱乐频道广告形式表现最佳，与品牌受众也较为吻合。 后期调研 后期调研-赞助点 从表中可以看出，９６％的受众听说过此次选秀活动，充分说明专题本身具有相当的热度。 后期调研-企业认知 ９４％的受众听说过是江中药业赞助了此次选秀活动，通过专题赞助，受众加深了对企业品牌的认知度；并产生了很好的品牌联想：一想到红楼梦中人选秀，便想起江中药