项目四6广告创意.pptVIP

深刻 新颖 鲜明 刺激 6.7 广告主题的确定 广告主题确定的基本要求 6.5 广告表现手法 幽默法 在广告创意设计中巧妙地再现戏剧性的特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性格、外貌和举止的某些滑稽可笑的特征表现产品或观念的信息。 6.5 广告表现手法 情感运用法 艺术的感染力最有直接作用就是情感因素了，审美就是主体与美的对象交流感情产生共鸣的过程。情感是人类最能引起共鸣的一种心理感受，广告创意表现中，通常使用亲情、爱情、友情，还新的情感、旧的回忆。 6.5 广告表现手法 悬念法 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张或探求的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心，并开启积极的思维联想，引起受众进一步探明广告题意之所在的强烈愿望，从而进一步在广告中探求答案。 6.5 广告表现手法 6.5 广告表现手法 6.5 广告表现手法 倒置 它是一种悬念，引起受众的关注，继而想了解其颠倒的原因。广告创意表现中运用此方法，是为了加强画面的视觉冲击力，引导受众的感知并延长感知时间，以求对广告产生兴趣，从而留下深刻的印象。 6.5 广告表现手法 6.5 广告表现手法 3B运用法 在国外，广告界通常把使用漂亮的女人、孩子、动物等形象做广告称为3B运用法，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通过人们的审美心理和爱心等心理现象，提升广告的注目率，并可增加广告的趣味性。 6.5 广告表现手法 世界独具创意苹果iPod平面广告设计 世界独具创意苹果iPod平面广告设计 世界独具创意苹果iPod平面广告设计 世界独具创意苹果iPod平面广告设计 菲亚特 FIAT 汽车趣味创意广告 菲亚特 FIAT 汽车趣味创意广告 菲亚特 FIAT 汽车趣味创意广告 大气污染的后果能有多严重？外星人、骑扫帚飞的巫婆、丘比特都被熏掉下来了，从夸张的角度得出的最自然的结果，画面表现精确完美。 6.6 广告主题及类型 广告主题 指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表述的基本观念，是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材，其涉及的核心问题是市场。 广告构成三要素 广告主题 广告目标+信息个性+消费心理 广告目标 信息个性 消费心理 广告主题 6.6 广告主题及类型 美国有一家生产“Polaroid”（宝利莱）照相机的公司，要向日本推销一种最优秀的照相机，日本已有佳能、美能达，不仅在日本，而且在世界市场也有很大的推销力。 Polaroid公司的想法是；并非把一种照相机推销到日本市场上，而是把一种“只要10秒钟就可以洗出照片来的喜悦”提供给日本人，使日本人觉得这是人生的享受和兴趣。这种“只要10秒钟就可以洗出照片来的喜悦”已经超越了照相机的一般概念，而找到了另外一种意义，也就是找到了广告主题。 任何一个成功的广告主题，都应该是广告目标、信息个性和消费心理三要素的和谐统一。 广告主题的类型 快乐 经济 质量 爱情、亲情 除了妈妈，最爱护我的就是强生 时尚 荣誉 6.6 广告主题及类型 根据商品的特性 如草珊瑚牙膏突出药用价值 根据消费者心理 如万宝路香烟 根据市场要求 如各种不同档次的钢笔 6.7 广告主题的确定 广告主题的确定 任务6 表现广告创意 确定广告主题 创意是什么？ 从字面上来理解，创意可以有两层意思： 作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子； 作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。 案例1 这则系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。 《妖篇》是蓝色画面上，一个古灵精怪、动作神秘的泰国风格人妖； 《魔篇》是绿色画面中，一个在时隐时现的形形色色的众生中凸现的另类； 《鬼篇》是橙色画面中，一个戴着小帽的精于算计的帐房先生； 《怪篇》是红色画面里，一个不对称的丑八怪。 这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有专业水准和经济头脑，能超负荷进行广告创作，又有与众不同创意的“特殊人”。 该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限”大赛金奖。 招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？ 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人”，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。 创意 幽默? 创意是什么？ 首先，创意是一种独特的、出人意料的、甚至是惊世骇俗的表现方式，突出产品个性特点以及它与消费者的关联； 其次，这种