危机营销：危机的双汇企业营销策略思考.docVIP

危机营销：危机下的双汇企业营销策略思考 ————2009级经济学1班 xxx 摘要：自中央电视台新闻频道3·15特别行动《“健美猪”真相意料之外的“瘦肉精”事件，令56只基金，由于股票无限期停牌，基金不得不紧急调整估值方法直接将其公允价值调到了63.14元，这相当于其停牌前收盘价连续两个跌停板在央视曝光“瘦肉精”事件后，各地下架双汇产品的消息不绝于耳。双汇集团董事长万隆表示，受央视报道的影响，市值蒸发103亿元，影响销售亿元，每天超1亿元。双汇牌冷鲜肉在上海市场已难觅踪影，部分专卖店“倒戈”双汇最大的竞争对手雨润。上海的不少双汇冷鲜肉专卖店或者关门，或者“”，目前光转做雨润的就有200多家，雨润大挖双汇的。双汇集团在河南漯河召开万人大会，集团董事长万隆再次向消费者致歉，并介绍了315以来双汇集团应对措施。与中国检验认证集团签署战略合作协议，通过引入独立第三方机构，提升集团管理水平，防范类似事件的再次发生。在危机发生后，指定一个发言人，让企业只有一种声音对外，可避免因多种因素对外而说法不一，最好由公关人员担当企业的独家发言人。公关人员长期与媒体、公众打交道，了解他们的需要，对事件的报道可以做到既公正、全面、又能最大限度地维护公司利益。日晚，由多个部委和央视联合举办的赈灾募捐晚会上，加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票，以1亿元的捐款成为国内单笔最高捐款企业，他们的善举顿时成为人们关注的焦点。第二天在一些网站论坛，不断流行着这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐一个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”这个热帖被各大论坛纷纷转载。从百度趋势上不难看出，“王老吉”的搜索量在5月18日之后直线上升，而《封杀王老吉》的流量曲线与“王老吉”几乎相当。 and performance test copies of the record. If necessary, review should be carried out; 4) for spring hangers (included simple spring, hangers and constant support hangers) it should also be recognized as setting and locking of loads. 5) check the surface quality, folded layering and without cracks, rust and other defects. 5) after completion of the test and control drawing number one by one, by series baled. Color alloy steel parts, the parts marking installation location and rotation about the direction you want. 7.3.14. hangers installation 7.3.14.1 hanger layout a. a clear design of hanger should be installed strictly in accordance with the drawings and designs shall not be installed wrong, missing, etc. B. own arrangement of piping support and hanger set and selection should be based on comprehensive analysis of general layout of piping systems; cold installation of steam pipe with particular attention reserved for compensation of thermal expansion displacement and orientation. C. support systems should be rational to withstand pipe loads, static load and incidental load; reasonable piping displacement; guaranteed under various conditions, stress are within the allowed range.