世界百强企业广号与定位解析.doc

世界百强企业广告口号与定位解析 序号 品牌名称 品牌logo 广告口号 口号定位解析 汽车行业 1 丰田Toyota Motor） 车到山前必有路，有路必有丰田车 大面积的市场覆盖率 1.1 皇冠 何时才能拥有 →CROWN BACK TO ZERO 皇冠返回零点 动感又不失尊贵 全球信赖品质 让生活充满爱 全新改变，唯爱不变 品质优秀，卡罗拉家庭轿车定位于年轻有经济基础的消费人群，广告宣传定位生活品质。 1.5 普锐斯 油电混合动力 劲若水，静如水，净似水 普锐斯车型主打“世界级环保科技”，两条广告口号分别主打“科技”“水”的概念，以水的概念“劲”“静”“净”三个同音字展现其产品品质。 1.6 威驰 领先科技的全球轿车 让生活乐在新风 兰德酷路泽Honda Motor） 世界品质、一脉相承 起伏中超越稳健，波澜中对话平静，潮流中看见自己第八代雅阁跃级而立 运动风格，超越同级别汽车 2.2 思铂睿 驭·动天下 高端运动型汽车 2.3 思域 人生需要一点红 “红”：激情，动感 2.4 锋范 快意锋行 挑战，快意进取 2.5 飞度 Lets FIT！享我所想 热情，自我， 2.6 CR-V 独树一帜，为激越人生而行 标新立异，激情 2.7 奥德赛 领袖·领时代 全力以赴，引领人生 2.8 新思域 实现人类纯净梦想的开始 纯净新能源 2.9 讴歌 RL：忘我驰越，跃然于心 TL：忘我驰越，魅惑于心 MDX：忘我驰越，激享人生 积极向上 3 大众汽车Volkswagen） 出于对汽车的爱 汽车价值典范：过目难忘 引人注目，让人一见倾心一见钟情不再是神话被誉为“大众汽车有史以来最具动感大众汽车旅行轿车 精湛手工造诣，德国造车智慧 辉腾为豪华车款，广告定位“精致工艺”与“纯正德国血统”。 3.6 Polo劲情·劲取 天生不羁 所定位的人群都是那些城市中年轻而有充满活力的后起之秀， 途有境，而心无垠 途观为大众09年推出的越野车款，其广告语与大多数越野车广告定位相似，从“旅途”“心境”进行创意。 3.9 朗逸 逸享非凡 产品定位豪华大气，品位而不失时尚感，广告定位“非凡” 3.10 桑塔纳vista 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕 志领先机 突破科技，启迪未来 A3：多彩生活，你的奥迪A3人生 A4L：驾驭你的想象 A5：演绎完美生活 A6L：变，以驭万变 Q5：进·享自由 Q7：重要的不是它变强了，而是你要变得更强。 TTS：还是坐副驾驶吧！如果你没有十足的把握驯服她们，那还是坐副驾吧。但是一旦驯服她们，却又令人爱不释手。 R8：奥迪制造过的最慢的产品 A8：等级划分一切，你划分等级 A8L开辟，未辟的领域。 昊锐：内蕴实力，成就非凡 明锐：实力真本色 晶锐：相信自己，相信生活 3.19 宾利 两个座位,决定一个世界. 欧陆飞驰：皇室御驾，贵族首选 4 福特汽车Ford Motor） 你的世界，从此无界 汽车远不止是一个交通工具，汽车能够赋予他们一切。 感受，非凡，卓越 蒙迪欧-制胜：聚非凡，显锋芒 顶尖 麦克斯S-MAX：多变多精彩 变 福克斯：为完美驾驭而至 完美 嘉年华：绝配最时尚的你 绝配，时尚 4.2 沃尔沃 VOLVO FOR LIFE 关爱生命，享受生活 沃尔沃汽车以安全文明，其广告宣传定位于关爱生命。 XC60，安全引领不羁人生 XC90，坐拥豪华，无畏天地。 与S40畅领快意人生 快意人生 S80L，知人生者，知驾驭 C30 魅力炫动人生 C70 御风挥洒自由 MKZ：Luxury at lightspeed 速度 MKX：Personal Touch 人性化 MKS：Powerfully Smart 智能，力量 MKT：Inner space. Outer beauty. 大容量，精致外形 4.4 马自达 睿翼：五星安全，节油典范（轿车） 跑车风范，锋芒毕露（轿跑车） 安全，节油 跑车 Mazda6：成熟历练，安全可靠（轿车） 彰显个性，飒爽人生（轿跑车） 成熟，安全 个性 Mazda5：进口车品质，国产车价格 性价比高 MX-5：释放激情 激情 MX-7：耀目 新视界 视觉享受，炫丽 Wagon：魅力生活，唯美演绎 魅力 4.5 路虎（现属印度塔塔） Go Beyond 超越 卫士：英伦传奇 英国风格