中国新媒体市场力分析及投资前景研究报告.doc

??? 博思数据发布的《2015-2020年中国新媒体市场竞争力分析及投资前景研究报告》共十三章。报告介绍了新媒体行业相关概述、中国新媒体产业运行环境、 分析了中国新媒体行业的现状、中国新媒体行业竞争格局、对中国新媒体行业做了重点企业经营状况分析及中国新媒体产业发展前景与投资预测。您若想对新媒体产 业有个系统的了解或者想投资新媒体行业，本报告是您不可或缺的重要工具。??? 媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的 进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒 体。 　 　2012年以来，在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高。目前我国已拥有5.78亿互联网用户和超过11亿 手机用户，全球新媒体用户第一大国的地位进一步得到巩固。在新媒体应用上，我国超过两亿用户的新媒体应用就有十几项之多，以大数据、云计算为代表的新兴业 态不断呈现，中国移动、百度、腾讯、华为等企业已经成为走向世界的中国新媒体应用民族品牌。 　　2013年，新媒体领域风云变幻，户外新媒体 迎 来新的发展契机、移动新媒体朝气蓬勃、网络新媒体加快整合步伐、传统媒体转型来势凶猛。2013年是移动新媒体元年，中国的移动互联网用户规模已经超过8 亿；新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，迎来了新一轮的爆发式增长。 　　中国新媒体行业发展前景广阔。国 家 “十二五”规划强调要面向经济结构转型，重点培育和发展以新一代信息技术为代表的“战略性新兴产业”。其中包括三网融合，物联网，云计算等技术范畴，这些 技术领域均是我国新媒体产业发展的重要支撑，是实现新媒体产业在“十二五”期间获得长足进展的必要保障。预计2012-2016年，中国新媒体行业将继续 保持高速平稳增长。 报告目录 第一部分 新媒体行业发展分析 第一章 新媒体相关概述 第一节 新媒体的概念及特性 一、新媒体的定义 二、新媒体的特点 三、新媒体的经济学特性 第二节 新媒体发展模式分析 一、新媒体的内涵及传播特征 二、新媒体发展条件 三、新媒体内容 四、运营与赢利模式 五、目标群体分析 第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 一、新媒体的传播特点分析 二、新媒体传播对营销传播的影响 第二章 中国新媒体行业发展环境分析 第一节 2012-2014年新媒体行业发展宏观经济环境 一、2012年我国宏观经济运行指标分析 二、2013年宏观经济运行分析 三、2014年中国经济形势分析及预测 第二节 2009-2014年中国新媒体行业发展的政策环境 一、中国传媒业知识产权政策 二、文化传媒业对外开放政策 三、2009年互联网视听节目许可制度施行 四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌 五、2009年《电子出版物出版管理规定》正式实施 六、2009年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》 七、2012年文化产业振兴规划 八、2012年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见 九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 十、“十二五”国家重点音像电子出版方向确定 第三章 中国新媒体行业发展现状分析 第一节 新媒体行业发展概况 一、中国新媒体产业发展情况 二、中国新媒体发展前景广阔 三、新媒体传播研究热点述评 四、中国新媒体广告增长远超传统媒体 第二节 2012-2013年新媒体产业发展情况分析 一、2012年新媒体产业发展状况分析 二、2013年新媒体产业发展状况分析 三、2013年中国新媒体发展亮点透析 四、2013年新媒体产业发展状况分析 五、2013年新媒体产业商业模式分析 第三节 中国新媒体产业受众及需求分析 一、用户的需求与使用特点发生改变 二、针对需求变化提供新媒体产品 三、需求演变带来媒体角色的新变化 第四节 中国新媒体动漫产业发展分析 一、网络动漫发展分析 二、手机动漫成引擎 第二部分 新媒体细分行业分析 第四章 移动媒体行业发展概况 第一节 移动媒体行业发展分析 一、移动新媒体的发展概况 二、移动新媒体发展的误区 三、移动新媒体的发展趋势 四、移动新媒体的商业模式创新 第二节 移动媒体市场分析 一、移动多媒体应用产业发展分析 二、移动媒体发展存在的难题 第三节 移动媒体行业投资前景分析 一、移动终端的新媒体投资机遇分析 二、移动多媒体的投资机遇分析 三、移动媒体发展的趋势