市场营销学形成考核练习题1及参考提示.docVIP

第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进 一、判断正误 市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） × 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（ ）√ 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ ）√ 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（ ）× 5、市场营销就是推销和广告。（ ）× 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 B A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 B A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3．市场营销的核心是（ ）。 C A．生产 B.分配 C.交换 D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ C A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ） A A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 三、多项选择 1．销售观念的特征主要有（ ）。ABE 　　A．产生于卖方市场向买方市场过渡期间 　　B．大力施展推销与促销技术 　　C．制造质量好的产品 　　D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 　　E．仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴 2．按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。BCE 　　A．企业内部条件 　　B．企业利润 　　C．市场需求 　　D．竞争者的反应 　　E．社会整体利益 3．以下哪些活动属于市场营销活动的范畴？（ ）ABDE 　　A．市场调研 　　B．市场细分 　　C．资本运营 　　D．产品开发 　　E．售后服务 4．以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ）ABC 　　A．市场观念 　　B．产品观念 　　C．销售观念 　　D．市场营销观念 　　E．社会市场营销观念 5．企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手：（　　　）BCDE 　　A．完善公司法人治理结构 　　B．使全员具有市场营销观念 　　C．全面理解“满足需求” 　　D．树立长期利润观点 　　E．建立科学的营销管理程序 第二章 企业战略计划与营销管理过程 一、判断正误 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）× 2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ）√ 3、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ ）× 4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ）B× 5、企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。（ ）√ 二、单项选择 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。B A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 C A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 3、对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（　）。A A．发展策略B．维持策略 C．收缩策略D．放弃策略 4、市场营销组合是指（ ）。D A、 对企业微观环境因素的组合 B、 对企业宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合 5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ ）经营单位。B A.最大 B.最小 C.一般 D.销售 三、多项选择 1、以下哪些属于企业战略的特点？（ ）ACDE A、长远性 B、不可控性 C、全局性 D、指导性 E、抗争性 2、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ）。ACD A、市场渗透 B、价格折扣 C、市场开发 D、产品开发 E、同心多角化 3、下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。ACDE A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进 4．放弃策略适用的战略业务单位包括：（ ）AD 　　A．问题类 　　B．明星类 　　C．金牛类 　　D．狗类 　　E．两低的业务单位 5．多角化增长战略包括：（ ）。ACD 　　A．同心多角化 　　B．后向一体化 　　C．水平多角化 　　D．复合多角化 　　E．市场渗透 第三章 市场营销环境 一、判断正误 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于