第9章：垄断竞争寡头垄断.docVIP

第9章:垄断竞争和寡头垄断 9.1垄断竞争 垄断竞争是指这样一种市场结构，其中有许多企业销售某种差异化产品，且进入和退出市场相对容易。 例如：家具、珠宝、皮具、食品杂物店、加油站、饭馆、服装店和医疗保健。 垄断竞争的特征 相对大量的卖者 – 企业拥有较小的市场份额，不存在共谋，且每个企业能够独立行动。 差异化的产品 – 产品存在细微差别，往往通过大量的广告进行促销。 容易进入和退出 行业–少有规模经济，资本的要求也很低，但是存在财务上的壁垒。 差异化的产品 产品差异化 是一种非价格竞争手段，在设计和品质等产品属性的基础上，企业想方设法生产提供与其他竞争者存在差异化的产品或者服务。 产品差异化体现在产品属性、服务、位置、品牌和包装，以及对价格有一定的控制力等方面。 广告 产品差异化和广告的目的是使得价格成为消费者在购买时所考虑的一个次要因素，而使产品差异变成一个主要因素。 旨在提高某种产品的需求，并降低需求的弹性。 9.2垄断竞争条件下的价格和产量 垄断竞争企业的需求曲线具有较高的弹性，但非完全有弹性。 垄断竞争者的需求价格弹性决定于竞争者的数量以及产品差异化程度。 竞争者的数量越多，产品差异化程度越低，每个企业的需求价格弹性就越大。 短期：利润或亏损 在短期内，垄断竞争企业要最大化其利润或最小化其亏损。以其需求曲线为基础，在MR = MC的条件下，它生产Q的产量，索要P的价格。. 当 P ATC时，企业获得经济利润。 当 P ATC时，企业面临亏损。 长期：只有正常利润 在长期中，企业进入有利润的垄断竞争行业，而离开处于亏损的行业。 垄断竞争者将只获得正常利润，在MR = MC的产出下，价格刚好等于平均总成本。 长期：只有正常利润 由于进入行业相对容易，经济利润吸引新的竞争者进入。 随着新企业的进入，典型企业所面临的需求曲线左移，经济利润下降。 当新企业的进入使需求下降到如此程度，以至于需求曲线与平均总成本曲线在利润最大化的产量下相切的时候，企业正好赚取正常利润，对新企业的进入失去了吸引力。 在长期中，当行业遭受短期亏损时，某些企业将退出行业。 随着企业的退出，留存下来的企业的需求曲线开始右移，亏损不断减少，直到企业恰好获得正常利润时为止。 垄断竞争条件下的价格和产量（a）短期利润横坐标：产量纵坐标：价格和成本图中文字：Economic profit：经济利润（b）短期亏损横坐标：产量纵坐标：价格和成本图中文字：Loss：亏损（c）长期均衡横坐标：产量纵坐标：价格和成本 9.3垄断竞争与效率 在垄断竞争的长期均衡中，既不存在生产效率也不存在配置效率。 既然企业利润最大化的价格（和平均总成本）稍高于平均总成本的最低点，就没有实现生产效率。 因为利润最大化的价格大于边际成本，所以垄断竞争引起了资源的非最优配置。 过剩生产能力 最低ATC下的产量与利润最大化产量之间的缺口代表了垄断竞争企业的过剩生产能力。 由于企业的生产低于最低平均总成本下的产量，因而工厂和设备未得到充分利用。 垄断竞争行业中的企业过多，每家企业都在最优生产能力以下运转。 产品多样性和改进 尽管垄断竞争行业具有过于拥挤的特点，它却促进了产品的多样性和产品的改进。 获得了正常利润的企业为了再次获得经济利润，会不断开发和改进其产品。 一家公司对产品的成功改进会迫使竞争者对这家公司暂时的市场优势加以模仿或改进，否则它们就会失去生意。 9.4寡头垄断 寡头垄断是指这样一种市场结构，其中的少数几家企业生产同质或差异性产品。 因为很“稀有”，所以寡头垄断企业对价格有相当大的控制力。 例如：轮胎、啤酒、香烟、铜、贺卡、钢铁、铝、汽车和早餐麦片 寡头垄断的特征 少数大生产商 – 企业通常较大，且它们共同支配着整个行业。 同质或者差异化产品 – 产品可以是标准化的也可以是差异化的，且会进行大量广告。 价格的制定者 –企业可以通过设定其价格和产出水平来最大化其利润。 寡头垄断的特征 策略性行为 –自利行为当中考虑到了其他人的反应。 相互依赖 –每个企业的利润不仅仅取决于其自身的价格和销售策略，也受其他企业的价格和销售策略影响。 进入壁垒 –进入壁垒的存在使得新企业很难进入该行业。 9.5寡头行为：一个博弈论概述 博弈论是研究人们在策略性情形中如何行动的理论。 它可以用来分析寡头垄断者的定价行为。 假设在一个有着2个企业的寡头垄断（双寡头）市场中，每个企业必须选择一套定价策略，或高或低。 可以通过构建支付矩阵来表示在每一个策略组合下，每个企业的支付（利润）状况。 博弈论例举 两个企业A和B必须确定一个价格策略：高价或低价。 虽然企业A和B是相互依赖的，但它们也可以通过共谋而获利。然而，有可能存在欺骗的激励。