周杰倫济南演唱会广告媒体运作及活动策划方案.docVIP

周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划方案 周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划方案 方案概述： 1、时间：周杰伦济南演唱会的媒体及活动宣传时间上分为三个阶段： 启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段（12月中旬至1月下旬） 升温阶段——策划活动宣传阶段（2月份至3月份） 高潮阶段——演唱会宣传阶段（4月份到5月初） 2、媒体：周杰伦济南演唱会的媒体宣传将包括：电视、报纸、杂志、网络、广播、楼宇液晶电视、户外灯箱、海报等。是全方位、立体化的广告攻势。 3、活动周杰伦济南演唱会的活动策划具体有： 山东各地市JAY歌迷济南见面会； “寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛； 山东移动M-zone人赠票活动； 美特斯邦威购物赠票活动； 优乐美奶茶抽奖赠票活动； 周杰伦济南演唱会启动及预售票启动仪式； 周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划： 启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段： 12月中旬~~1月中旬 一、媒体广告及活动策划目的： 1、群体告知，以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与周杰伦演唱会相关的推广活动，来达到群体告知的目的。使周杰伦济南演唱会成为大众的主要话题之一。 2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传，促进预售门票的销售工作。 二、广告投放媒体（版面及次数待定）： 报纸广告：济南时报、齐鲁晚报、山东商报等 电视广告：济南影视、齐鲁电视台等 广播广告：FM103.1、FM88.7等 网络广告：sina微薄、豆瓣小组、人人热门话题等 海报： 活动策划： 周杰伦演唱会预售启动仪式 济南Jay歌迷第一次见面会 “寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛海选 美特斯邦威购冬装赠周杰伦济南演唱会门票活动 升温阶段——策划活动宣传阶段 2月份~~3月份 一、媒体广告及活动策划目的： 1、增加知晓人数，进一步提高周杰伦济南演唱会的知晓率。 2、不断加深此次演唱会的炒作效果，通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态。 二、广告投放媒体： 在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告。 三、活动策划： 1、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀海选晋级选手进10强比赛 2、 山东移动动感地带M-zone人赠票活动 3、 购买优乐美奶茶参加抽奖赠票活动 高潮阶段——演唱会宣传阶段 4月份 一、媒体广告及活动策划目的： 2、为即将开始的周杰伦济南演唱会预热，把演唱会这个时间包装、打造成全年的济南盛会，占据这一个月整个泉城的舆论焦点。 3、促进门票的最终销售 二、广告投放媒体： 在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告，维持之前的户外海报广告和灯箱广告。 三、活动策划： 1、山东地区JAY歌友会及购票人第二次见面会 2、周杰伦济南演唱会新闻发布会 3、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演最后一站及模仿秀大赛决赛 媒体广告投放时间表 12月中旬~~明年1月中旬 明年2月份~~3月份 明年4月份 报纸 2~~3期（头版或娱乐头条） 1~2期（软文） 1~2期（头版或娱乐头条） 电视 滚动播出1周左右（告知为主题） 插播，持续一周左右（宣布活动策划和比赛） 滚动播出1周左右（宣布比赛结果、重新告知演唱会） 广播 从12月中旬至4月底 下午和晚间各插播 一次 网络 官方网站、微薄、小组建立 公交车站牌LED灯箱 租赁3个月滚动播放 写字楼液晶电视 中午，下午滚动播出 中午，下午滚动播出 写字楼海报 市区主要写字楼布置大幅海报 室外海报 配合活动现场海报 繁华地段围挡海报 出租车后窗LED灯箱 2月份开始直至演唱会成功谢幕 三、活动策划简介： “寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛活动 时间：12月中旬的周末开始，至明年4月份模仿秀决赛 地点：海选：山东大学新、老、南校区各一场，长清大学城3场， 进10强：洪家楼广场，万达广场各一场 决赛：待定 目的：告知大学生本次演唱会，制造新闻线索，不断促进周杰伦本次演唱会升温 广告形式：新闻软文广告一次，电视广告，现场海报若干，及各类软广告 过程：1、由各校区海选出参加10强赛的选手；2、晋级10强赛；3、由10强决出冠亚军。 宣传点：夺冠选手可与JAY同台演出，并有丰厚礼品 山东移动动感地带M-zone人赠票活动 时间：明年2月中旬开始，持续半年 地点：济南动感地带营业厅 广告形式：营业厅内部海报、POP、X展架等 活动形式：动感地带用户一次性充值100元或者新开户用户（待定），可参与抽奖，奖品为周杰伦济南演唱会门票 合作单位：山东移动动感地带 合作方式：我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作，动感地带方购买我方门票作为活动的奖品，媒体广告由