国旗产品行业营告2.docVIP

目录 目录 一：宏观环境分析……………………………………………………………………3 （一）、政治法律环境……………………………………………………………3 （二）、经济环境…………………………………………………………………3 （三）、人口因素…………………………………………………………………3 （四）、社会文化环境……………………………………………………………4 二：企业营销现状分析………………………………………………………………4 （一）、营销方法…………………………………………………………………4 （二）、如何营销…………………………………………………………………4 三：消费者需求分析…………………………………………………………………5 （一）、消费者情况………………………………………………………………5 四：竞争者分析………………………………………………………………………5 （一）、营销策略…………………………………………………………………5 （二）、竞争企业的介绍…………………………………………………………6 五：SWOT分析…………………………………………………………………………6 （一）、优势………………………………………………………………………6 （二）、劣势………………………………………………………………………6 （三）、机会………………………………………………………………………7 （四）、威胁………………………………………………………………………7 六：附件………………………………………………………………………………8 前言 面对金融危机的正面冲击，国旗行业的市场销售情况也受到了影响，国旗行业的一些厂家生意都有所下降，为了使国旗产品行业能够争取到更多的发展空间，我们need小组开始了对市场的调查，希望能为国旗行业付出一点自己从专业方面出发的一点小贡献。根据我们在学校所学到的专业知识对我们合作的企业有所帮助，于是从2011年10月11号开始，我们开始对国旗行的市场进行调研。帮助我们合作的柯桥陈氏企业进行分析然后对其不足进行改进。为此我们也对国旗行业的市场进行调查，还拟了一份国旗的调查问卷，对一部分消费者进行抽样调查，然后整理资料对我们调查的结果进行分析，希望从中得到一些广大消费者的意见和建议，从而对我们合作的柯桥陈氏旗业也希望能有所提高。这所企业主要经营的产品也不止就国旗一种产品，他经营的产品总类也很繁多，例如：车镜，助威道具，旗帜，手刹套，围巾丝巾披巾，帽子等等产品。但主营业务还是旗帜。所以我们需要对旗帜有所调查，这样才能对旗帜这个行业有更好地了解，才能帮助我们所合作的柯桥陈氏旗业有所帮助。他们也才能有所提高。 在国际商贸城我们先分发事先制作好的调查问卷，到各个地方对经过的行人和一些商家进行发放填写，希望他们的一些建议和选择对我们有用，然后回收。又对我们所合作的商家店铺进行了细节的询问和调查，关于这方面我们必须知道一些商业上的小秘密。在实地调查完以后，我们回到学校通过互联网进行了一些关于国旗行业的数据的查找。随后对所收集的调查问卷进行整理，整理出一些我们需要的资料。 在作此调研报告的时候也参考了一些资料，希望我们的报告能对该企业有所帮助。 一：宏观环境分析 （一）、政治法律环境 在此次调研过程中，我们发现国旗行业的外部政治法律环境对它还是有很大的影响的，有很多政策、法律、法规等对旗帜行业有着严格的要求。国家会通过正确的路线、方针、政策来指引企业的经营方向，企业的营销活动要受到国家各项方针政策的制约。企业有义务贯彻落实国家的方针政策，认真研究各项规定，深入领会其实质，自觉服从国家的宏观调控管理。 企业活动要受到国家法律的制约，国家的法令规定，尤其是有关经济的立法，规范着企业的行为，制约和影响企业的营销活动。国家法律的制约给所有企业创造一个平等竞争的社会环境，并保护企业的利益。而国旗的行业也受着国家的宏观调控，所以企业必须要做到知法，懂法，守法，运用法律规范自己的营销行为。 （二）、经济环境 经济环境对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。所以经济对一个企业而言是很重要的，我们合作的柯桥陈氏旗业的经济应该是不错的，企业不管是从人力，营销活动，促销活动等方面都是做的很好，说明企业的资金并不短缺。 市场不仅是由人口构成的，这些人还必须具备一定的购买力。而一定的购买力水平则是市场形成并影响其规模大小的决定因素，它也是影响企业营销活动的直接经济环境  机会：市场情景较大，国旗的行业在市场上能够有很久的立足之地，不会象一些季节性的商品，一但过了这个季节产品就进入了衰退期，而国旗行业不会面临这样的威胁，国旗对一些重大的活动的需要程度还是很高的，所以国旗这个行业的机会是比较大的相对于一些行业来讲。