第二章报刊.pptVIP

编辑方针对报刊风格做出的规定体现在： 名字和品牌识别标志 外部形象（报头、版式、色彩等） 规模 内部结构 局部设计 局部设计 各版名称 各版的读者定位和编辑思想 各版报道范围和重点 各版主要专栏的名称、内容、作者、篇幅、体裁、风格等 各版广告类型、篇幅、位置等 各版的版式特点和风格特色 各版的出现频率 通过稿件的组合、编排，反映出编者的价值取向和政治立场。 报纸的形象广告语 以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的符号，通过反复强化，产生品牌效应，大多写在报头。 刊载适宜刊载的新闻 2013普利策新闻奖， 调查性报道；解释性报道；国际报道-纽约时；特稿写作； 类 型 突出自己的新闻追求 突出报纸的情感诉求 突出报纸新闻信息的内容 其他 媒介产品设计过程 第一阶段：搜集外部信息和内部信息 第二阶段：确定办报方针和编辑方针 第三阶段：拟定与优选产品设计方案 第四阶段：试运行 试运行要注意的问题 P92 慎重选择试刊试播的内容 慎重选择试刊试播的时间 适当把握试行方案的次数 广泛征集各方意见 第二章 报刊 报纸（newspaper）指以刊载新闻和时事评论为主的定期连续向公众发行的印刷出版物。 杂志（Magazine）是有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷出版物。 报刊的特点 信息容量受制于版面数量 以文字为主传递信息 外在形象由视觉符号构造 出版有周期 媒介产品设计方案包含的内容 一、外部环境分析 二、内部条件分析 三、办报（刊）方针 四、编辑方针 政治 作为一种文化产品，报刊具有鲜明的意识形态属性。 “在所有的新闻体系中，新闻媒介都是掌握着政治和经济权力者的代言人。” 阿特休尔《权力的媒介》 媒介的控制者 我国新闻媒介组织大多接受各级行政机构的领导。 各类媒介在中宣部的统一领导下工作。 经济 “双重属性” 报业的发展必须有经济作为依托。 人口（P71） 人口总量 人口结构 人的意识 广告 报刊发展的血液 国际平均水平广告支出占GDP比重的1.5% 文化 文化是指人类社会中具有一定历史延续性和群体特征的行为习惯。 竞争对手状况 占据的市场份额（发行量）。 发展战略。 人才结构。 管理团队的优势与劣势。 主要广告客户 内部条件 资金、设备和技术条件 人力资源、体制与管理水平 发行 办报（刊）方针 报刊公开表明的办报所要达到的目的。 内容 性质： 党政机关 都市 信息服务 专业 …… 立场 编辑方针 根据办报方针对编辑工作做出的具体决策。它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准和风格特色等，是编辑工作必须遵循的准则，是编辑思路的总体体现。 编辑方针包含的内容： 受众 传播内容 水准 风格 受众 目标受众：编辑希望成为受众的人群。 《华盛顿邮报》“我们努力让太太小姐读，也要让他们的女仆读” 《女报》35岁左右，有中等教育背景以上的城市现代女性和她的丈夫。 确定的依据 报刊性质 办报刊目的 市场竞争状况 注 意 目标受众群复杂——窄化受众群 媒体同受众的关系——满足？迎合？ 传播内容 新闻传播的总的报道面。具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。 确定传播内容的依据 新闻传播的内容是由报刊的性质、办报刊宗旨和受众的需要决定的。 注 意 编辑方针对传播内容的规定，将直接指导报刊总体规模、内部结构、、版面的分工、栏目设置。 水 准 思想——认识问题的深度和广度 文化——语言文字的运用 专业技术——版面设计 风 格 报纸的风格特色指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等所综合表现出的格调和特点。