电视频道在播离播.docVIP

电视频道的整体包装包括“在播包装”和“离播包装”两个方面的众多内容。 电视频道VI手册分为在播包装规范本和离播包装规范本两大部分。 电视频道VI手册之离播包装规范本，专注于频道离播包装的规范使用和标准化统一设计。离播包装规范本通常包含：电子网站、平面广告、办公用品、公关礼品等内容。 离播包装长期以来是中国电视媒体较为忽视的部分。事实上，在推广宣传频道品牌信息、塑造频道整体品牌形象、提高收视率等方面，离播包装与在播包装有异曲同工之效。 在播包装作用的目标对象是频道的忠实观众和部分游离观众，而离播包装涉及面更加广泛，它覆盖了忠实观众、游离观众和非电视观众。一方面，许多非电视观众可能因为在报纸、网络等媒体上了解到频道或栏目的信息，而自动选择收看频道。另一方面，离播包装中的频道自身网站和公关礼品等的设计，能够真正拉近与观众间的距离、能够让游离观众转变为忠实观众、能够培养忠实观众对频道的美誉度。 此外，多媒体光盘、频道平面宣传册、展览推介会中使用的招贴和宣传资料等离播包装设计，能够为频道的广告客户、合作伙伴提供生动详实的频道信息，促成更多合作。 相比于在播包装，离播包装的设计品种更众多、类型更丰富、操作更复杂。不同的媒体、不同的信息载体，设计风格的统一就是个棘手的问题。与此同时，电视频道的广告部、宣传部、公关部、总编室等部门，平常工作都在使用不同的离播包装设计品。因此，离播包装更需要被规范化为书目文本，以维护频道整体形象的规范统一。 案例：旅游卫视开创了省级电视媒体与社会资本合作的先河。借助政策和体制上的优势，旅游卫视更多地具有了市场化媒体公司的特征。它积极参加行业各种展览会、与其他媒体建立合作伙伴关系、举办主题活动等等。旅游卫视在社会公共领域表现得非常活跃，而这背后有着一套完整的频道离播包装设计的支持。 提起VI就需先说CI。CI是指企业识别，是通过管理和提升企业形象来扩展经营的一种手段。CI最早产生于美国，随后在日本发展为CIS。设计并建立一个完善的企业形象，既企业识别系统，简称CIS。CIS是一个系统工程，包括三大部分：MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。 VI视觉识别（Visual Identity），是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。视觉是人们接受外部信息的最重要渠道。VI是指将CIS系统中众多企业信息转化为静态的视觉设计，以丰富多样的视觉应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播和应用。 电视频道VI手册的意义功效 第一 电视频道VI手册，是树立频道品牌形象的重要基石。 第二 电视频道VI手册，是保证电视包装规范有效实施的重要手段。 第三 电视频道VI手册，是电视频道品牌形象资产管理和增值的必需。 离播包装是指电视频道在非电视媒体（如：广播、报纸、杂志、网络）以及社会公共环境中的形象设计与应用。离播包装包括：电视频道的电子网站、平面宣传品、户外广告，以及办公用品、展览推广活动、纪念礼品等多方面的设计。 离播包装所关注的核心问题是：频道或栏目品牌信息在其他媒介或者信息载体上的展示方式和表达技巧。在视觉形象上，频道标识是离播包装的核心，力求各种离播包装设计品在视觉形象上的完整统一。在信息表达上，则根据不同类型的离播包装设计品而有所差异。可以是频道品牌形象的推广和宣传、可以是新栏目的推广宣传、可以是频道近期特别节目的收视宣传、可以是通过纪念礼品的派发来为频道建立良好的社会公共关系等等。 此外，一个电视频道，若想要成为在社会公共领域拥有广泛影响力和号召力的媒体，就必须通过离播包装、通过其他媒体来宣传自己的理念主张和品牌信息，如此才能够在各个时期、各种场合以特定的频道姿态频繁出现在人们的生活中、视野里，才能够获取更多人的持续关注。 平面媒体 离播包装常使用的平面媒体主要包括：报纸、杂志、户外广告和交通广告等类别。 报纸和杂志，因为平面阅读的特性，可以承载较详细的内容信息，常常用于频道理念和栏目信息的宣传推广。此外，报纸和杂志的目标读者定位明确而且集中。因此，电视频道借助报纸杂志，能够有的放矢，提高宣传效果。 户外广告多出现于人群比较密集的公共场所，例如火车站、商业街等。户外广告的受众流动性较大，而且户外不适合长时间阅读理解，因此户外广告不适合表达复杂信息，多用简洁醒目的表达方式推广宣传频道品牌形象。 交通广告主要是利用各种公共交通工具作为发布信息的载体。常见的有公交车、地铁、火车、飞机等。可以在交通工具的外壁上张贴广告信息，也可在它们的内部，例如公交座椅、地铁悬挂拉环等物体上发布信息。交通广告不仅人流量大，而且地域也不断变幻，广告受众多而广泛。 电子网络 电子网络是当今社会信息传播的重要载体，它的传播特点是实时、快捷、互动、共享。人们的工作生活越来越离不开电子网络。电视频道也正在利用电子网