金融危机下家电行业营销策略研究--学位论文.docVIP

《金融危机下家电行业营销策略研究》 摘 要 金融危机到来之时，我国的企业再一次面临着来自金融危机的考验，在这种严峻的形势下，我们应该运用哪些恰当的营销策略使自己的企业安全的度过难关，这需要每个管理者来思考。本文着重通过分析金融危机背景下，金融危机对中国经济的影响以及家电行业的发展现状,对金融危机对我国家电行业的影响进行了着重分析，并以家电企业海尔为例，探究在金融危机的大环境下，家电企业应该采取哪些营销策略，在激烈的竞争中寻求生存和发展。 关键词 金融危机 家电行业 营销策略 Abstract At a time when financial crisis coming, my test of enterprises facing from the financial crisis once again, in such a dire situation, our enterprises should use appropriate marketing strategies to make their own tide of enterprise security, which requires every manager to think. This paper by analyzing the context of the financial crisis, financial crisis impact on Chinese economy and the household appliance industry development present situation, the impact of financial crisis on Chinas household electrical appliance industry has been focused on analysis and a case study of household electrical appliance enterprises Haier, exploring under the environment of the financial crisis, household electrical appliance enterprises should be able to take what marketing strategies, in the fierce competition to seek survival and development. Keyword The financial crisis The home appliance industry Marketing strategy 摘 要 Abstract 绪 论 1 一、金融危机对我国经济的影响 2 （一） 金融危机对我国经济的影响及应对策略 2 1、金融危机爆发特点 2 2、金融危机对我国经济的影响 2 （二）我国走出国际金融危机影响的独特优势和条件 3 二、金融危机对我国家电行业发展的影响分析 4 （一）家电行业发展基本情况 4 1、国内城镇市场基本饱和，市场成长较慢 4 2、受“家电下乡”政策的影响，农村的家电市场增长迅速 4 3、外需大幅萎缩，出口明显下滑 5 4、企业生产波动明显，目前已恢复到金融危机前同期水平 5 （二） 金融危机对我国家电业的影响 5 1、美国消费紧缩，对美出口受阻 5 2、影响产品价值的提高 6 3、企业产能过剩，负担过大 6 4、造成价格恶性竞争加剧 6 5、强化了成本优势 6 6、促使企业渠道和市场开拓能力的提高 6 三、 家电企业—海尔应对金融危机的营销策略 8 （一）金融危机对海尔营销策略的影响与应对策略 8 1、营销策略简述 8 2、金融危机下海尔营销策略的选择 8 （二）海尔应对危机的营销策略给予其他企业的借鉴 9 1、降低库存，回笼资金 9 2、削减开支，降低成本 9 3、锤炼企业意志，锻造队伍 9 结 论 10 致 谢 11 参考文献 12 绪 论 当前，金融危机席卷全球，如何成功度过这个冰冷的“经济寒冬”，是摆在企业面前一个异常严峻的课题。要在越演越烈的危机与日趋残酷的市场竞争中，保持企业健康持续稳定发展，加强市场营销工作，选择适应现状的营销策略显得尤为重要。 本文主要以08年美国爆发并波及全球的金融危机为背景，以