以日本动漫产业发展为借鉴 提升陕西动漫产业国际竞争力.docVIP

以日本动漫产业发展为借鉴 提升陕西动漫产业国际竞争力 【摘 要】 本文阐述了中国动画产业的发展与现状，介绍了日本动漫产业的成功经验，分析了陕西动漫产业发展的特点及存在问题，探讨了提高陕西动漫产业竞争力的途径。要借鉴日本对传统文化的发掘，创作出带有陕西地方特色的动漫作品；注重运用新传媒手段推动动漫产业发展；面向社会、集思广益进行动漫创作；重视动漫人才储备；重视国内和国际间交流与合作。以提高动漫产业竞争力，实现陕西动漫产业的跨越式发展。 【关键词】 日本动漫产业；借鉴；陕西动漫产业；竞争力；提升 动漫是一个蓬勃发展的新兴产业，是指以创意为核心，以动画、漫画、游戏为研究内容，包括人物形象设计、动画制作、故事情节创作、网络游戏、图书小说、动画电影、周边产品、人物配音、音乐制作、服装设计、动漫产业链等各个动漫相关领域的一门综合性学科。动漫产业最早形成于美国，发展与兴盛在日本，今天的日本，多年来稳居世界动漫产品制作与出口的榜首位置，占据了世界动漫产业的半壁江山。而动漫产业作为一种绿色、无污染的新兴产业，受到了全球范围内的广泛关注。本文探讨陕西动漫产业的发展之路。 一、中国动画产业的发展与现状 早在20世纪20年代，中国的万氏兄弟就开始着手研究动画，并于1941年制作了第一部大型动画片《铁扇公主》，这是继美国的《白雪公主》、《小人国》、《木偶奇遇记》之后，世界动画史上第四部高品质的大型动画片，标志着当时的中国动画水平接近世界的最高水平。建国后，1964年出品的动画片《大闹天宫》以独特的中国元素和精细的制作，成为国内动画的巅峰之作，并达到世界最高水平。上世纪七十年代，受文化大革命影响，中国的动画事业停滞了十年。 改革开放之后，中国的动画事业迎来了新的篇章。“动漫”一词也最早出现在中国，是在1997年创刊的《漫友》杂志上。后来，由动漫资讯杂志《动漫时（ANIME COMIC TIME）》，在全国范围内推广开来，培养了一定的群众基础。近年来，我国的动漫产业在世界动漫大发展的浪潮下，保持了良好的发展势头，国产动漫作品不仅在数量上得到了大幅度的增长，在质量上也有了进一步的提升，一批优秀的动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。2009年全国动漫产业产值为180亿元，2010年增长为250亿元，2011年已经达到了350亿元，据调查显示，中国动漫产业市场仍具有1000亿元的潜在价值空间。 从全国各个地区发展情况来看，北京、上海、江苏、浙江等地，都比较重视地方动漫产业的发展，区域性的动漫产业基地已经逐渐形成。陕西省作为中国教育强省和动漫产业发展的新秀，在动漫剧本创作、动漫制作、资金运用和作品传播上，还存在着很多的问题。可以尝试借鉴日本动漫产业发展的成功经验，综合本省特点，努力提高产业竞争力，实现陕西动漫产业的跨越式发展。 二、日本动漫产业的成功之路 日本动漫业几乎与中国同时起步，至今已有90余年的历史。经历了二战前萌芽期、战后探索期、主题明确期、绘制突破期、路线分化期、风格创新期等六个阶段后，走出了一条适合本国动漫产业发展的道路，并成功的进军了国际动漫市场。例如：上世纪60年代，手冢治虫的《铁臂阿童木》在美国和亚洲地区热播，成为世界范围内几代人的儿时记忆。90年代，鸟山明将中国古代的龙珠传说和西游记相结合，成就了经典之作《七龙珠》，在全球范围内，掀起了“龙珠”风潮，仅漫画单行本就累计销售了三亿六千多万本，改编的动画片在60多个国家播出，并推出了23部动画电影以及一部真人版电影，创造了至今无人能打破的销售记录。2001年，宫崎骏的经典动漫电影《千与千寻》，获得了包括柏林电影节金熊奖、第75届奥斯卡最佳动画长篇奖等在内的14个国际大奖，堪称动漫界发展的里程碑。日本动漫产业成功的几点重要原因： 1、注重产业体系的构建和完善 日本动漫企业的定位和分工明确，主要有三类。负责筹划原创剧本的“企划”类；负责绘画和制作作品的“制作”类；以及将企划和制作相结合的“综合”类。明细的分工使动漫的创作和市场化发展日益成熟，并继续稳步的推进。2007年，日本动漫产业占全国GDP的10%以上，成为仅次于电器和汽车的第三大产业，巨大的经济效益刺激了企业对动漫产业的投资。从而，动漫在原创、策划、宣传、衍生品开发等多方面，形成了完善的产业体系和成熟有序的市场竞争体系。 2、注重对群众基础广泛开发 日本企业除了重视动漫作品的原创性，还重视对社会各个层面和年龄阶段受众的开发。设计师并没有把动漫做成幼稚的儿童玩物，而是力图在其中表达更深刻的认识和内涵。比如：《铁臂阿童木》、《奥特曼》是对战争、生命的见解；《七龙珠》、《圣斗士》是对古中国文化和西方神话传说的发掘；《足球小将》、《灌篮高手》则是平凡人对体育精神的诠释。动漫在这里不止是儿童的玩物，而是各个年龄层次观众的兴趣和减压方式。 三、