帥康橱柜无锡地区营销策划方案.docVIP

帅康橱柜无锡地区营销策划方案 2010-11-02 　 ??? 营销案例 ? 题目：帅康橱柜无锡地区营销策划方案??? ???????????????????????????? ? 参赛学校?? 无锡职业技术学院经济管理学院???? 参赛选手???????????? 戴芳、伏云龙????????????????? 指导教师??????????????? 衣 鹁??????????????????? 联系方式????????????????????????????? ? 摘 要 ? 中国橱柜产品行业发展迅猛，整体市场规模已经达到700亿元左右人民币。由于橱柜市场前景普遍看好，使厨房家电成为不少人眼中的“富矿”，建材行业和家电行业都在不遗余力地争食这块蛋糕。在此背景下，帅康橱柜也于2008年正式进入无锡市场。 本案例以无锡帅康橱柜为研究对象，通过对无锡地区的目标市场、消费者行为，以及产品自身进行分析，得出结论：帅康橱柜目前在无锡的知名度较小、帅康厨房电器的知名度很大、国内目前很重视环保。因此，无锡帅康橱柜提出“帅康橱柜关心您的健康”的宣传口号，制定了“买帅康橱柜、优惠厨房电器”的促销活动，并且针对帅康橱柜知名度较小的问题，开展了大力度的宣传推广活动。 目 录 ? 一、背景………………………………………………………………