《2016中国国家地理》专辑、图片、广告特色分析.ppt

* * * 您知道世界发行量最大的刊物吗？ 她是《美国国家地理》杂志！ 您知道中国国家地理杂志吗？ 她是《地理知识》！ 推开自然之门，昭示人文精华 期刊名称：中国国家地理 外文名称：Chinese National geography 类别：地理，科学 主管单位：中国科学院 主办单位：中国科学院、地理科学与资源研究所和中国地理学会 创刊时间：1950年1月 出版周期：月刊，每月7日出版 社长兼总编辑：李栓科 执行总编：单之蔷 推开自然之门，昭示人文精华 ·内容：中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。 ·定位：地理科普类杂志。 ·发展思路：内容为王；科学的真实；以颠覆常识来吸引公众的目光。 ·选题方针：区域综合性原则、差异演替性原则、原创首发原则。 一、内容上的变化： 地理思想、 中外国地理、 自然地理、 地图及地理调查法、 地理教学、 地理资料等。 一个封面报道， 一个本期主打， 三个中型报道， 一个系列策划。 （一）选题变化总体情况 （二）内容信息量由少变多 1.报道切入点由大变小。 2.关注范围由小变大。 二、形式上的变化 1.报道形式由“散”到“整” 2.表达方式由刻板到生动 《中国国家地理》 那些不可遗忘的专辑 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 区域专辑： 地理专辑、省区专辑、 跨地区专辑、周边国家专辑 特别企划专辑 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 1 《选美中国》 2005年10月 “选美中国——中国最美的地方大型评选活动” 颠覆传统：名山名湖纷纷落马； 推进审美：冰川雅丹进入视野； 关注西部：边缘文化大放异彩。 《选美中国》有着里程碑的意义，它改变的，不仅是一本杂志的命运，而且改变了国人对旅游景观的关注倾向，最重要的，它改变了国人的审美观。 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 2 《景观大道》 2006年10月 400多页 16拉页景观地图 100万册 国道318 “景观大道”关键数字 《选美中国》告诉了人们中国最美的地方在哪儿的话，《景观大道》便是告诉你如何用最快捷的路到达绝美胜地，饱览大好河山。它让国人多了一条热爱中国的理由。 3 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 《地震专辑》 汶川地震发生后，《中国国家地理》立即派出记者和编辑赴震区一线，制作接近尾声的《河南专辑（下）》也被撤了下来。 用镜头和文字体现了透视这场灾难的独特视角，立足于“眼泪背后”的反思，力求为读者理解这场灾难提供充足而丰富的背景信息，推出了一本不带眼泪的《地震专辑》。 2008年6月 3 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 《地震专辑》 4 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 《盐专辑》 3·11日本大地震核泄漏引发抢购盐的风潮，该专辑选题被网友戏称为“未卜先知”。 2011年3月、4月 2011年3月7日，《中国国家地理》发行《盐专辑》上刊。 4 《中国国家地理》那些不可遗忘的专辑 《盐专辑》 4月的《盐专辑》下刊主题定为“盐与健康”。 卷首语为地震，文章除介绍井盐、海盐等科普知识外，专栏“盐与健康”及“核安全”均针对抢盐防辐射的流言做出了科学辟谣。 《中国国家地理》 图片故事 《中国国家地理》的图片故事 图片特色 封面选择 图注 1 《中国国家地理》的图片故事 图片特色： 图片是《中国国家地理》的特色之一，也是它的卖点之一。 封面、目录、插图 《中国国家地理》杂志与很多国内一流的摄影师都有合作，并且建立了自己庞大的图片库，同时不定期举办摄影比赛。 实现从封面到目录到插图所有图片的原创和版权的完全所有。 1 《中国国家地理》的图片故事 图片特色： 《中国国家地理》2006年第1期，一共用了98张图片（只计算正式内容，不含广告及封面），而正文文章只有12篇文章，图片数与文章数的比例高达7.1∶1（98∶12）。? 封面、目录、插图 2 《中国国家地理》的图片故事 封面选择 封面特色： 视觉冲击力 标志红色C 精挑细选 封面选择花絮 2 《中国国家地理》的图片故事 封面选择 封面选择可分为两类—— 1.同类作品竞逐 2.各类作品竞逐（①四幅皆不同 ②二同二不同） 随着阅读“封面选择”次数的增加，一些规律也显露出来，如：当封选出现“二同二不同”局面时，中选封面往往出自“二同”中。 2 《中国国家地理》的图片故事 封面选择 在通常情况下，占领封面的往往是特别策划。 不