“报网合一”打造全体内容提供商.docVIP

“报网合一”打造全媒体内容提供商 □巫伟 “全媒体”概念近年来炙手可热，很多传统媒体都提出了打造全媒体产业集团的目标，尤其是受新媒体剧烈冲击的纸媒，出于读者流失、话语权逐渐旁落的忧虑，寻求全媒体发展路径的心情最为急切。全媒体已经被公认为报业转型的一条必由之路，但它同时也是一条还没有成功先例可循的拓荒之路。 从根本上来说，全媒体只是手段，不是目的。报业转型的目标，更准确地说是成为全媒体内容提供商。媒体形态是不是“全”并不是最重要的，重要的是能够向各种媒体形态的受众提供优势的、富有市场竞争力的内容。一个理想的全媒体内容提供商，应当能够同时生产图文、视频等多媒体形式的内容，既可以快速地通过电脑、手机等电子化渠道进行发布，也可以对新闻产品深加工之后发行报纸、杂志等后端产品。 进军新媒体是全媒体战略的重中之重 近年来，报纸创办的网站已经是满天飞，几乎有点实力的报纸都创办了自己的网站，有的还一家就办了好几个网站。特别是那些发行量大、品牌实力强劲的报纸，总是先入为主地以为，自己在报业的品牌影响力可以自动地迁移到互联网上来。孰不知，互联网信息传播规律与报业运作大相径庭，受众获取信息的方式和使用媒体的习惯也相差甚远。 综合来看，成功的报业网站可谓寥若晨星，绝大部分仍是一张报纸的衍生附属产品。这些网站普遍内容匮乏，消息滞后，很多都只是报纸的电子版。加上产品单一，缺少互动，很多报业网站用户数和点击量