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《国际市场营销学》课程报告 名 称：Max win品牌国际市场营销计划书 院 系： 服装学院 学 号: xxxxxxxxx x 姓 名： xxxxxx 完成时间： 2013/4/2 目录 摘 要 4 0 引言 5 1 中国服装行业对外贸易现状 6 1.1 服装行业对外贸易环境分析 6 1.2 服装行业对外贸易相关数据 8 表1.2 8 图1.2 9 2 企业背景介绍 10 2.1 公司介绍 10 2.2 品牌风格与定位 10 2.3 品牌目标 10 3 东道国环境分析 11 3.1 母国出口市场分析 11 图3.1.1 11 3.2 美国服装行业进出口现状 13 3.3 美国服装消费趋势 14 3.4 SWOT分析 15 3.5 目标市场STP分析 16 图3.1.2 17 图3.1.3 18 3.6 主要竞争品牌 19 3.7 进入战略 20 4 营销策略 21 4.1 4P策略的制定 21 图5.1 23 图5.2 24 4.2 营销目标 25 5 营销方案 26 5.1 活动介绍 26 5.2 活动预算 27 表5.1 27 参考文献 28 摘 要 本文通过对中美服装行业的分析，运用STP策略，确定了企业在美国的市场定位。通过对美国消费者消费行为的分析，制定了相应的4P策略和营销方案，希望借此打开美国市场，提升Maxwin品牌在美国的认知度。 关键词：市场细分