毕业设计(论文)_德芙品牌传播策略分析学年论文正文最终改.docVIP

德芙品牌传播策略分析1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 巧克力本来是西方的一种文化。现在，巧克力在中国也形成了一种独特的文化，巧克力起名为DOVE，与LOVE只有一次之差，而玛氏德芙把世界文化演变成了它的巧克力文化。德芙以品牌、品质及香滑的口感为主线，体现与朋友分享的甜蜜，口号 “牛奶香浓, 丝般感受” 表现了年轻、欢乐和浪漫。倡导以乐观浪漫的态度在日常生活中获得快乐，分享快乐。德芙广告语：“得到你是我一生的幸福！”。用DOVE来讲，巧克力可以用来表达Do you love me的含义，或者“得到你是我一生的幸福” 得福 。同时dove的中文是鸽子，还有和平的含义。“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情”。德芙巧克力希望为所有的消费者的生活带来“More Moments, More Places, More Smiles”，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力的香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多人的爱上了因爱而生的德芙巧克力。 一、品牌传播的理论 （一）什么是品牌传播 对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：