米琪粽子广告策划.docVIP

广告学（本科）专业 综合作业 准考证号： 030106205637 姓名： 杨菊 二○一四年十月 【选题】 广告方案部分策划实务 【广告产品】 米琪粽子 【策划背景】 中国十大有名的粽子品牌是五芳斋稻香村好利来三全思念利口福米旗津乐园功德林从08年开始，端午节被国务院定位国家法定节假日，粽子的身份也从此变了身。这个节日被倾入了更多的关注，同样也为粽子市场带来了生机。—2014年6月2日  2014年端午节 “爱的米琪”粽子 营 销 推 广 策 划 目 录 前言 …………………………………………………………………（1） 一、市场分析 ………………………………………………………（2） 1、行业分析 ……………………………………………………… （2） 2、 3、 二、广告文案设计三、奥特莱斯商城品鉴会策划对于端午整体市场环境而言，消费者对端午节的重视程度越来越高，因走亲访友，客情关系而对粽子礼盒的需求也越来越大，整体端午总是市场消费呈现不断递增趋势。 一、市场分析 1、： 2、：消费者选购月饼最关注的前三个因素分别是——的口味、质量、品质。 消费者最喜欢的：。消费者的选择、观望和理性消费，使月饼销售市场的前、中期趋于平淡，零售企业基本上在节前一个月开始摆台销售，平淡期维持在20天左右，销售高峰期一般维持在8天左右或更短，而销售高峰期销售额所占比例在65％左右，这种现象还将延续并已形成趋势。 、：二、广告文案设计广告背景蓝天下的绿草地上花香蝶舞，以暖色调为主，梦幻般迷人引人神往。蓝天绿草地寓意清新，春天则寓意生机勃勃明媚的好心情，带给人们美好的精神享受。 三、以的消费来带动的销售，以场的形象激活的销售。主题阐述主题突出了2014.05.02 — 2014.06.02 （四）策划内容 1、月饼大展销 展出米琪粽子礼品盒、散装粽子，采取多种方式陈列，给人以丰富感。按粽子馅划分陈列区域，推出端午粽子礼品组合套餐。 2、火热粽子舞 结合道滘民俗舞蹈“麒麟引凤”和苗家“竹排舞”的各自特色和元素，编排一套简洁实操的粽子舞，由相关人员现场教习，让众多的现场人们共同参与演练。从而产生和谐互动的效果，这既让们在激情四射的跳跃中体验到舞蹈的乐趣，又让人们真切地体味到与粽文化相关的传统文化和人际关糸和谐相处的深刻内涵。（体现了人际关系和谐的幸福之味） 3、“屈原”发粽子 表现形式为一人扮作屈原，穿楚服、佩大夫剑、骑高大白马，由一马僮牵引、一卫士护驾，在广场上派发香粽（粽子可以是实物，也可以为饰品）。 4、创意粽子DIY秀 备选方案一： 于展区中心区域，设置DIY区。由2—3名专业师傅指导，设置不同的馅料在轻松玩乐、学习精巧手艺的同时，更获得了一次展示才艺、交流心得的机会。周边街区邻近街和市区主干道布标宣传（100条）主干线公交车布标宣传（50条）邻近街口指示牌宣传（20个）商业集中区重点街区宣传单发放（0000份）外门外陈列标示LOGO的刀旗（50个）门前设置升空气球（带竖标，8个）门外设置大型拱门1-2个前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动楼体悬挂巨型彩色竖标（50个）门口用气球及花束装饰。内设立牌楼设立导示指示牌（个）顶部及货架处用气球及花束装饰顶端悬挂POP挂旗（1000份）内主题海报宣传（100份）相关位置设立收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛；场悬挂纸红灯笼（1000）突显传统的特色，美化购物环境海报A4、4P彩色；场内广播：商内广播滚动式宣传酬宾信息，刺激顾客的购买欲望，增加销售额。交通频道，隔天滚动播出促销广告，时间.20 —9.10，每天播出16次，15秒/次隔天滚动播出促销广告，时间.20 —9.10，每天播出16次，15秒/次报纸广告：。电视广告：媒体广告费：万元场内、场外布置费：万元：万元共计：1万人民币 金玉良圆，陪您一起共团圆 1