江苏琼花股份有限公案例分析11.docVIP

注重品牌战略 江苏“琼花”盛开 准确市场定位 江苏“琼花”盛开 江苏琼花股份有限公司案例分析 营销071朱健 企业背景 江苏琼花集团始创于1984年，是国家级高新技术企业，中国大型高科技、高分子新材料、生产基地。集团总部位于长三角经济区的历史文化名城——扬州。经过二十余年的艰辛创业和快速发展，集团已经成为拥有江苏琼花高科技股份有限公司、扬州三维光学材料有限公司等十多家控股子公司的大型企业集团。其中江苏琼花高科技股份有限公司于2004年6月25日在深圳证券交易所上市，股票简称“江苏琼花”。集团始终坚持走高科技、高投入、创新发展之路，每年以30%以上的增长率在高速发展。截至2007年上半年，销售规模达到35亿元。集团主营智能信息卡基材；镭射激光材料；三维光学材料；PVC/PVDC高阻隔药用包装材料；PVC药用包装材料；PVC、PP、PE、HIPS、ABS片材；PET、CPP、BOPP、PVC真空镀铝膜；各种烫金材料等。产品广泛用于智能卡、医药、食品、日化、工艺品、环保、印刷、文具、电子、服装、广告及建筑装潢等行业。 二． 营销过程 多年来，集团注重从经营理念、企业形象、商业信誉、市场竞争力、产品品质等全方位打造“琼花”品牌，以较强的品牌优势，技术开发优势，规模优势，品质优势，保持在国内同行中的领先地位。集团始终秉承“无限思维、无限创造、无限发展”的理念，先后被评为“江苏省高新技术产品”