王家荣-市场营销管学(西交大版)目录.docVIP

目 录 第一章 市场营销管理导论1 第一节 市场营销学的产生及发展1 一、市场营销学的来源2 二、市场营销学的产生和发展2 三、市场营销在21世纪的新发展4 第二节 市场营销理论在中国的研究与应用 5 一、引进、认知时期(1978—1982年)5 二、传播、发展时期(1983—1985年)6 三、推广发展和初步应用时期(1985—1988年)7 四、扩展时期(1988—1994年)8 五、国际化时期(1995年之后)8 第三节 市场营销学的研究对象及基本特征 9 一、市场营销学的研究对象9 二、现代市场营销学的基本特征10 第四节 市场营销学的研究方法及其内容 10 一、市场营销学的研究途径11 二、市场营销学的研究方法11 三、市场营销学的内容体系结构12 第五节 市场营销模式的演进 14 一、市场营销模式的演进过程14 二、四种营销组合模式之比较16 关键概念 17 思考题 18 第二章 市场营销观念的演变过程19 第一节 市场的功能及结构 19 一、市场的概念19 二、市