项目推广执行计作业规范.docVIP

作业规范名称： 项目推广执行计划 责任部门： 策划部 版 本：01版 所属流程： 项目推广执行计划制订流程 生效日期： 2004年9月 作 者： 核 准 者： 项目推广执行计划作业规范 作业内容 项目推广执行计划是开盘前推广活动及广告、推广用品制作和发布的总体计划，它规定和说明了各推广活动的主题、宣传媒体的选择及形式要求等与推广相关项目的细节要求，以及推广的进度安排。 作业要求 责任部门：策划部 配合部门：设计部、项目部、销售部 作业时间：项目推广执行计划是在项目营销策划报告基础上深化的结果，同时它指导着项目开盘前整个推广的开展，因此项目推广执行计划在项目营销策划报告完成后开始拟定，在开盘前一个月左右完成，一般所需时间为20－30工作日 内容要求：表述言简意赅，计划细致周到。 格式要求：初稿均以WORD文档形式提交，以便于修改；终稿应于封面附上项目LOGO，页眉标注报告名称，页脚标注公司名称及通讯地址，并注意整个报告排版的美观。 内容要求 见后 作业范例 范例1：《同创奥韵项目推广操作执行报告》 XX项目推广执行计划 年 月 日 目 录 1、推广主题策划 4 2、推广进度安排 4 3、推广资料准备 4 4、媒体策划 4 5、印刷品策划 5 6、户外媒体策划 5 7、现场包装策划 6 8、公共关系策划 6 9、工作计划安排 6 10、推广费用估算 7 1、推广主题策划 根据项目的主题，从地理位置、消费受众和产品特性等方面分别深化，提出各种推广活动 2、推广进度安排 一般将推广分为三个阶段：市场预热期、产品导入期、产品强推期。分别对每一阶段的推广活动和广告发布做出进度安排。 市场预热期推广进度安排 产品导入期推广进度安排 产品强推期推广进度安排 3、推广资料准备 效果图 与项目有关的效果图，是表现项目的基本元素，包括：平面图、鸟瞰图、效果图等 项目位置示意图 项目位置示意图，应尽量表现项目所处的城市中心位置，并根据推广阶段作相应的变化 4、媒体策划 媒体的选择和每种媒体广告的投放要求是媒体策划的主要工作 报纸媒体 ◆全国性报纸媒体 ◆本市报纸媒体 ◎硬广告策划 硬广告尽量在广告版式及设计上进行创新，如在广告量大的时候可采 用报眼，开盘时适当用整版或封底半版。 ◎新闻炒作策划 ◇专栏 ◇论坛 ◇软文 杂志广告 电视媒体 电台媒体 网站媒体 5、印刷品策划 楼书 ◇规格： ◇表现： ◇设计思路及规划内容： ◇设计风格： ◇数量 光盘（电子楼书） （DM）折页 ◇规格： ◇内容： ◇数量： 6、户外媒体策划 户外媒体包括了户外广告牌、旗帜、灯箱、工地围墙、车身广告等 户外广告牌旗帜或灯箱工地围车身广告◇户型选择 ◇表现形式 ◇展示主题 8、公共关系策划 公共关系根据不同时期开展不同活动，可灵活调整。各公共关系活动需要再行策划，具体成果为《活动策划报告》 9、工作计划安排 具体的推广工作安排详见《项目推广阶段性工作计划一览表》、《项目推广进度计划一览表》和《项目推广工作安排一览表》 项目推广进度计划一览表 日 期 公关活动 专题论坛 新闻炒作 硬广告 项目推广阶段性工作计划一览表 第一阶段（市场预热期） 第二阶段（产品导入期） 第三阶段（产品强推期） 时 间 推广主题 主题推广语 推广目的 主要活动 项目推广工作安排一览表 NO 工作名称 开始时间 完成时间 责任部门 配合部门 合作单位 一 策划方案 1 2 二 现场包装 1 2 三 户外媒体 1 2 四 宣传印刷品 1 2 10、推广费用估算 项 目 说 明 金额 一 户外媒体 1 2 二 印刷品 1 2 三 公关活动 1 2 四 现场包装 1 2 五 媒体广告 1 2 六 不可预见费 合 计 enforced thermal insulation starts checking system, issued by the thermal insulation construction before you start to notice, transfer inspection of upper and lower operation and transfer of records. For outdoor operation, pipeline equipment to effectively carry out the insulation waterproof measures fail to install protective panels in part with three tarpaulin cover, to prevent insulation from moist