珠江啤酒媒体策划书0130418final.docVIP

珠江啤酒策划书 二、媒体目标 3 三、竞争分析 4 四、目标受众分析 7 五、媒体习惯和选择媒体的原因 9 六、预算及媒体投放流程 15 背景介绍 广州珠江啤酒集团有限公司是以啤酒业为主题、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型国有企业，建成投产，啤酒产能从最初5吨发展到目前的，其中广州总部以产能全球单最大啤酒酿造中心之一，是我国酿酒行业十强企业全国纳税企业、国家环境友好企业和广东省高新技术企业珠江是中国驰名商标和绿色食品。素有“北青岛，南珠江”的美誉 珠江啤酒公司从事啤酒的生产销售，营业收入为，同比增长%，位居全国所有啤酒行业公司第四，销量，同比增长%，位列第四。净，同比增长。人民币 公司目前主要销售市场是华南地区华南地区营业收入占公司营业收入的%。公司在广东啤酒市场的占有率分别为%、%、%。企业的能力连续三年都维持一个比较低的水平，、三年收益率分别为%、%、%，而青岛啤酒都在%以上，和国内优秀企业青岛、雪花、燕京的差距越来越大，已经沦为啤酒行业的第二梯队。 媒体目标 不超过预算，在）地区的销售状况期过后，在的月份，还有继续进行后续宣传的目标是，的宣传期间，要60%的目标受众平均看到广告，50%的目标受众看到甚至以上主要集中在、深圳这些一线城市，并由城市向二线城市扩展在夏季的印象的持续性利用能为珠江啤酒有所提升、知名的接近目标受众的媒体。 分析 竞争对手青岛竞争对手宣传费支出水平总