毕业设计（论文）-公众微信号的运营研究以快消品为例.docVIP

公众微信号的运营研究 ————以快消品为例 （陕西理工学院文学院　广播电视新闻学专业2011级本科1班，陕西　汉中　723001） 指导教师　 ［摘　要］在大众传播的时代背景下，快速消费品商家要重新看到自己作为信息传播者利用公众微信号进行新媒体传播运营的机会，在品牌之间参与竞争，争取创新发展。本文依托当前现状，从品牌、推送内容、运营效果即传播者、传播信息和媒介、传播效果等角度分析研究快速消费品中饮品类公众微信号的传播运营模式，得出该类公众微信号传播活动的规律性认识，为其他快消品类公众微信号的运营传播提出可参考性建议，指出其在传播学中的推广价值和现实意义。 ［关键词］快速消费品；公众微信号；运营；传播意义 微信传播中的公众微信号传播作为大众传播的一种，是一个目的性行为过程。［1］这个过程中的传播者即公众微信号操作者具有通过自己传播的信息进而影响受众即公众号关注者行为方式的目的，简单来讲，就是要通过快消品公众号的日常运营来吸引消费者关注商家产品并促成消费行为，为商家带来实在的经济效益。随着社会化媒体的发展，如今的公众微信号尤其是快速消费品公众微信号的运营传播已经成为人们在日常生活中接触较为频繁的一种重要的生活消费信息传播方式，其日益形成的运营模式及传播效果也日渐引起传播学界的关注和探讨。 一、快消品类公众微信号的兴起和现状 首先，快速消费品基本涉及到包装食品、个人卫生用品、烟草、酒