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江苏经贸职业技术学院期末课程考核 2012/2013学年第二学期 广 告 策 划 方 案 班级 姓名 学号 成绩 二零一三年六月 考试说明 一、考试形式：提交一份广告策划方案(必须是A4打印稿) 二、论文提交时间：在最后一次课结束之前 三、要求： （一）可选择任一产品进行广告策划 （二）格式及内容要求 一个完整的策划方案至少需要包含以下的内容： 1.营销环境分析（宏观环境分析、微观环境分析、市场概况） 2.消费者分析（消费特征、年龄、性别、职业、收入、受教育程度、区域分布、购买动机、消费者对产品的态度、购买的时间地点频次等） 3.产品分析（包含产品特点分析、产品生命周期、产品定位、SWOT分析等） 4.市场竞争状况分析 5.广告策略（广告目标、市场细分、目标市场策略、产品定位策略、广告诉求策略） 6.广告表现（广告主题、广告创意、广告方案） 7.广告媒介（媒介分析、媒介选择、媒介计划） 8.广告计划与费用预算（广告时间、运用媒体、费用预算等） 9.广告效果监测 （三）打印要求 论文必须以A4纸打印；打印的格式为： 1.正反面打印，